La temporada de ganancias está en pleno apogeo.
VF, Deckers, Skechers, Ralph Lauren y Capri Holdings han informado resultados de ganancias recientemente. En algunos casos, estas empresas han tenido ventas récord, a pesar de los continuos obstáculos causados por las interrupciones en la cadena de suministro y la inflación.
En basic, los resultados han sido sólidos y las empresas han aumentado sus expectativas de ventas futuras. Estos boy nuestros tres principales hallazgos de los informes de esta semana:
Trimestres récord
Deckers Brands, Skechers U.S.A. Inc. y Columbia Sportswear obtuvieron resultados récord en sus trimestres más recientes.
En el caso de Deckers, propietaria de las marcas Hoka One One, Ugg, Teva, Sanuk y Koolaburra, la empresa logró el mayor trimestre de su historia en su tercer trimestre financial, con un crecimiento de ingresos del 10,2% hasta los 1.190 millones de dólares. En un comunicado, el presidente y director ejecutivo de Deckers, Dave Powers, nombró a Hoka y Ugg, llamándolas “dos de las marcas más sólidas en la industria del calzado, que se complementan con nuestro sólido modelo operativo y balance consolidado”.
Skechers también registró un nuevo récord de ventas para todo el año en 2021, con 6290 millones de dólares. Y 2021 también fue un año récord de crecimiento para Columbia Sportswear, que dijo que las ventas netas crecieron un 25 % año tras año a un récord de $ 3,13 mil millones.
” Este excelente desempeño financiero demuestra que nuestra cartera de marcas está resonando entre los consumidores y estamos bien posicionados para beneficiarnos de las tendencias de consumo y actividades al aire libre”, dijo Tim Boyle, director ejecutivo y presidente de Columbia, en una llamada con inversionistas. “Aunque estoy encantado con nuestros resultados, soy aún más optimista acerca de nuestra capacidad para materializar las oportunidades de crecimiento concrete que tenemos por delante”.
Las zapatillas de deporte tienen una gran demanda.
Dentro de Columbia, los ejecutivos dijeron que esperan que la marca Sorel sea la marca de más rápido crecimiento de la compañía en 2022.
” La exitosa evolución de Sorel hasta convertirse en una marca de calzado de moda número uno durante todo el año es evidente en la variedad de estilos populares no aislados”, dijo Boyle, explicando que solo el 15 % de las ventas de Sorel en América del Norte en 2021 fueron botas de invierno con aislamiento. “El éxito de la marca en la hipercompetitiva categoría de zapatillas multimillonarias habla de la calidez de la marca Sorel y los diseños de moda”.
En Deckers, la marca Hoka registró un aumento de las ventas netas del 30,3 por ciento en su tercer trimestre financial a $ 184,6 millones, frente a $ 141,6 millones en el mismo período del año pasado. Y Teva informó que sus ventas netas aumentaron un 31,4 por ciento a $ 20,6 millones, frente a $ 15,7 millones en el mismo período del año pasado.
Y en Capri Holdings, los ingresos de Versace aumentaron un 29% a $ 251 millones en el tercer trimestre, con las zapatillas Trigreca y La Greca en el punto de mira. Versace también recibió una respuesta positiva a los nuevos entrenadores de hombre Greca Maze con una suela gruesa con un patrón de Greca. Mientras tanto, los ingresos de Jimmy Choo aumentaron un 47% a $ 178 millones en el trimestre con un buen desempeño tanto en calzado casual como de vestir. El crecimiento de las zapatillas ha sido fuerte para la marca de lujo, impulsado por una reacción positiva de los consumidores a sus nuevas zapatillas Memphis.
” Nos alienta el progreso que estamos logrando hacia nuestra meta de aumentar los ingresos de Jimmy Choo hasta $ 1 mil millones trick el tiempo”, dijo John Idol, presidente y director ejecutivo de Capri Holdings.
DTC sigue siendo importante
Muchas empresas han mencionado su enfoque continuo en los canales directos al consumidor.
En VF Corp., The North Face se está preparando para dar la bienvenida a una nueva presidenta worldwide, Nicole Otto, una veterana de Nike con 16 años, este verano. En su nuevo freight, Otto se centrará en impulsar un cambio hacia los canales digitales y directos al consumidor, manteniendo una verdadera experiencia omnicanal. En basic, el objetivo es aumentar el compromiso, aprovechar los conocimientos de los consumidores y generar lealtad.
El programa de lealtad Explorer Pass de The North Face ya es un activo importante de DTC para la marca, dijeron los ejecutivos en la llamada de ganancias la semana pasada. El programa agregó 1,1 millones de nuevos miembros en el tercer trimestre, para un overall de casi 9 millones de miembros leales, y logró un 33 % más de suscripciones durante las semanas de vacaciones que el año pasado. Estos miembros leales boy responsables de la mayor parte de los ingresos en los canales de DTC, dijo el viernes el director ejecutivo de VF, Steven Rendle, en una llamada a inversionistas.
Skechers también mencionó su impulso hacia DTC, que experimentó un crecimiento del 30% en el cuarto trimestre. Al mismo tiempo, la compañía también se está enfocando en su negocio mayorista, que se ha beneficiado de una tendencia más amplia en la industria de alejarse de las asociaciones minoristas en favor de un sólido modelo directo al consumidor. A medida que Nike, Crocs y otras grandes marcas se retiran de sus asociaciones mayoristas, Skechers está acumulando ganancias en estos canales minoristas mientras mantiene el crecimiento de DTC.
