Reffstrup se hizo cargo de la pequeña marca de cachemir, fundada por Frans Truelsen, en 2009. En ese momento, Reffstrup era compradora en Copenhague y se sentía atrapada por los estereotipos de androginia fría o abandono con corona de flores que definían los escandinavos. estilo. El Sr. Reffstrup fue un ex ejecutor de tecnología que reunió renta para introducir un software de inteligencia fabricado similar al asistente Siri de Apple.
La Sra. Reffstrup, a quien le encantaba usar Isabel Marant y Adidas, quería una nueva forma de vestir. El Sr. Reffstrup tenía sus ideales tecnológicos. “Si tienes un producto que es un 3% mejor que el de los demás, él terminará dominando”, dijo.
El bienestar y el aceptablemente popular están en el corazón de la sociedad socialista danesa. No es casualidad que Copenhague, sede de la Cumbre Mundial de la Moda, se haya convertido en el centro del despertar climático de la moda. “Cuando conocí a Nicolaj hace 18 abriles, él estaba hablando sobre el calentamiento mundial y el cambio climático”, dijo la Sra. Reffstrup. Ganni contrató a su primer director en 2013 y comenzó a mapear su huella de carbono en 2016.
“Sentí que era demasiado tarde, pero mirando en torno a antes ahora, parece muy progresivo”, dijo el Sr. Reffstrup.
El suministro responsable de telas siempre ha sido parte de la representación de Ganni. En su colección primavera 2022, al menos el 50% de los materiales de composición de estilo están elaborados con tejidos orgánicos certificados, reciclados o de bajo impacto. En el interior del próximo año, planea deshacerse de la piel inmaculado; la empresa está probando alternativas de cuero hechas con restos de piel de uva, materiales similares a hongos y una alternativa de algodón hecha de plátanos.
La reventa se está probando en los mercados sajón y escandinavo y la colección de cortaduras de Ganni, diseñada a partir de materiales muertos y reciclados, se encuentra ahora entre los productos más vendidos en su sitio web. La compañía se compromete a disminuir sus emisiones de gases de impacto invernadero en un 50% para 2027.
Si toda esta responsabilidad parece increíblemente ambiciosa, los Reffstrups dicen que lo es y no lo es.
“Muchas marcas o empresas se esconden detrás del hecho de que suena enrevesado, esotérico y espiritual”, dijo Reffstrup. “Hay tantas cosas que puedes hacer. Solo hay un problema: te costará hacienda”.
