A través de Weeks of Depp v. Escuché, Dior se mantuvo cerca

Érase una vez, cuando nacieron los patrocinios de celebridades, igualmente existía la conciencia de que una marca entraba en la relación bajo su propio aventura. El potencial positivo era suspensión: a diferencia de una maniquí, que era efectivamente una pizarra en blanco en la que se proyectaba una marca, una celebridad ya era una olla llena de asociaciones, ya sea elegancia, masculinidad o filantropía. Sin confiscación, si aparecían grietas en esa presencia, podrían remitir ondas de choque a los productos.

“En el pasado, cuando una celebridad era acusada de poco, casi cualquier cosa, incluso antiguamente de ir a inteligencia, una marca de fasto se distanciaba”, dijo Robert Burke, fundador de una firma de consultoría de fasto. Las marcas de fasto se oponían notoriamente a la controversia ya cualquier asociación que pudiera incomodar a los consumidores o opacar el brillo dorado de la marca.

Pero, dijo Lucie Greene, fundadora de la firma de pronóstico y táctica Light Years: “Además estamos viendo rebotes y redenciones de grandes celebridades. Casi hasta el punto de ser cíclico”. Piense, por ejemplo, en la boda “hosted” de Dolce & Gabbana de Kourtney Kardashian, que fue un paso más en el regreso de esa marca luego de las muchas declaraciones ofensivas de los diseñadores.

“El sabido en militar se ha sofocado con la civilización de anulación y las acusaciones, y las marcas no son tan rápidas como podrían poseer tomado partido”, dijo Burke. Él y la Sra. Greene creen que esto podría ser el principio de un cambio.

Las reacciones ya no son instintivas. Ésto es una cosa buena. Pero el silencio, al menos por parte de Dior, que no respondió a múltiples correos electrónicos solicitando comentarios, parece menos medido que calculado.

Dior aceptablemente podría emplazar a que, a pesar del intenso interés sabido en el inteligencia Depp-Heard, los consumidores pasarán a la próxima distracción de entretenimiento ahora que el veredicto está en su lado. Que, como empresa, la cumplimiento de Dior a su celebridad elegida y la comprensión de que todos somos seres falibles superarán el tipo de comportamiento que ya ha agradecido el Sr. Depp. Incomodar a los fans de la Sra. Heard es potencialmente menos dañino que incomodar a sus fans.