Allen Edmonds celebra 100 abriles con una nueva campaña y recibe su “día” oficial

Allen Edmonds celebra su cumpleaños número 100 con una nueva campaña, fotografiada por el fotógrafo de retratos Billy Kidd, en la que documenta a 100 personas, cada una con los zapatos de vestir oxford de Park Avenue más vendidos de Allen Edmonds. Es un estilo que todavía se fabrica a mano en Estados Unidos en la sede de la marca en Port Washington, Wisconsin.

Fotografiada durante tres días en la ciudad de Nueva York, la campaña presenta un agrupación ecléctico de sujetos que incluyen al violinista clásico Filip Pogady, el agitador de la NAACP Wisdom Cole, el maniquí y diseñador de calzado Armando Cabral, el paraatleta Billy Davis, el fotógrafo y sommelier David Sawyer, el cómico Bill Donovan , el restaurador Ashwin Baldani y muchos otros.

“Estamos utilizando este increíble hito de 100 abriles para celebrar a nuestros clientes leales, nuestros asociados y nuestra pasión compartida por crear zapatos hermosos”, dijo a FN David Law, vicepresidente senior y directivo normal de Allen Edmonds. “Sin duda, el mundo era un empleo muy diferente en 1922. Fotografiar a 100 personas en nuestra icónica Park Avenue fue nuestra oportunidad de celebrar a las personas que han hecho de Allen Edmonds una marca importante y duradera”.

Y las celebraciones acaban de principiar. Según Law, el corregidor de Port Washington, Ted Neitzke, proclamó el 4 de mayo de 2022 como el “Día de Allen Edmonds”. Adicionalmente, la marca incluso planea saludar por su aniversario con un evento particular organizado en su tienda del Rockefeller Center en la ciudad de Nueva York. Adicionalmente, las 59 tiendas de Allen Edmonds en todo el país levantarán una copa con sus clientes VIP para conmemorar este momento a las 6 p. m. EST del 4 de mayo, dijo Law.

Fundada en 1922 en una pequeña ciudad de Wisconsin por el inventor estadounidense Elbert W. Allen, la marca de calzado para hombres continúa fabricando la mayoría de sus zapatos donde todo comenzó en Wisconsin. Según la empresa, ha producido más de 12 millones de pares de zapatos a lo grande de su historia.

A lo grande de los abriles, Allen Edmonds se ha enemigo con varios propietarios, el posterior de los cuales fue adquirido por Caleres en 2016 de la firma de renta privado Brentwood Associates en un acuerdo de $ 255 millones.

En el momento de la adquisición, Caleres dijo que la marca se convertiría en la “piedra angular” del creciente negocio masculino de la empresa. Y, según Jay Schmidt, presidente de Caleres. “Hoy, Allen Edmonds es una piedra angular de nuestra cartera”, dijo Schmidt a FN. “Creemos que su herencia, títulos, producto superior y robusto observancia del consumidor, adjunto con el impulso continuo en su negocio subyacente, fortalecerán su posición como marca líder internamente de nuestra empresa”.

Mientras estaba bajo la dirección de Caleres, la marca debutó con una nueva identidad dirigida a un agrupación demográfico más amplio y chavea en 2018. En ese momento, la directora ejecutiva de Caleres, Diane Sullivan, dijo que Allen Edmonds actualizado estaba más centrado en la “inclusividad que en la exclusividad”. La puesta al día incluyó todos los aspectos de la marca, desde un nuevo logotipo y marca del fabricante hasta imágenes promocionales enérgicas, empaques y diseño de tiendas.

Y como la mayoría de las empresas, Allen Edmonds se puso a prueba durante la pandemia. Pero, según Law, la fabricación estadounidense de la marca le dio una “preeminencia competitiva” en el sentido de que pudo alinear su producción con la demanda de los clientes. “A medida que salimos de la pandemia, vemos una demanda creciente de nuestros estilos icónicos, como nuestros oxfords, tirantes y mocasines, a medida que vemos el resurgimiento de las ocasiones especiales, los eventos sociales y el regreso a la oficina”, dijo Law.

Mirando en torno a el futuro, Law dijo que Allen Edmonds está invirtiendo en cuatro áreas esencia para promover su diferenciación, que incluyen tamaño y anchos extendidos, sostenibilidad, personalización y reinicios de tiraje limitada.

“Queremos asegurarnos de que nuestros clientes tengan una amplia abanico de tamaños para designar”, dijo Law. “Tomemos, por ejemplo, nuestro clásico Park Avenue Oxford, habitable en más de 150 configuraciones de diferentes tamaños. Incluso ofrecemos muchos de nuestros modelos casual y sport en tallas grandes”.

Y su software de tiraje limitada “Reboot”, decidido en febrero con MacNeil Oxford, continuará durante todo el año. “Tenemos una nueva interpretación de McAllister que saldrá este mes”, agregó Law. “El año traerá muchos más lanzamientos de tiraje limitada para nuestros consumidores, incluida una colaboración con otra marca de 100 abriles”.

Adicionalmente de esta provocación colaborativa, la compañía está avanzando. “Nadie construye y mantiene un representante quedándose apacible: este es el trabajo de nuestra vida y solo estamos al aparición”, dijo Schmidt.