El calzado de Lululemon rejón expectativas “muy superiores” y la proposición ha superado
Lululemon acaba de informar resultados del primer trimestre mejores de lo esperado, impulsados en parte por el exitoso emanación de la marca en nuevas categorías como calzado, golf y tenis.
La marca athleisure con sede en Vancouver, Columbia Británica, informó que los ingresos netos del primer trimestre aumentaron un 32% a $ 1.6 mil millones desde $ 1.53 mil millones esperados. En América del Boreal, los ingresos aumentaron un 32%. Las ganancias por influencia fueron de $ 1,48 frente a los $ 1,43 esperados.
Lululemon lanzó calzado de mujer en marzo. El director ejecutor, Calvin McDonald, dijo en una indicación a inversionistas que la demanda de los nuevos productos en el primer trimestre superó la proposición y “superó con creces” las expectativas de la compañía.
“Definitivamente tuvimos mucha más demanda de la que esperábamos”, dijo McDonald sobre la colección de calzado, que comenzó con el calzado para pasar Blissfeel en marzo y el tobogán Restfeel esta semana. Este año se lanzarán dos zapatillas de entrenamiento más, Chargefeel y Strongfeel. Aunque los zapatos se diseñaron primero para mujeres, la marca planea divulgar una colección de calzado para hombres en 2023.
McDonald dijo que los espectáculos se agotaron más rápido de lo que se hubiera deseado en “un atmósfera ideal”, aunque describió el éxito en esta etapa auténtico como animador.
“El equipo está enfocado en educarse y adaptarse. Lo que se está desafiando un poco son los desafíos de la esclavitud de suministro universal “, dijo McDonald. “Así que construiremos la categoría y aprenderemos sobre la marcha”.
Internamente del golf y el tenis, Lululemon dijo que un enfoque de diseño específico para el deporte ha ayudado a impulsar estas categorías incluso.
“Servirse el golf durante los Masters y PGA Championships en el futuro es una oportunidad maravillosa para resaltar nuestro producto y variedad”, dijo McDonald, y agregó que la compañía planea divulgar la excursión en la categoría de excursiones en las próximas semanas.
Los analistas incluso notaron el resistente poder de cesión de estas nuevas categorías de stop impacto.
“La respuesta auténtico al calzado, el golf y el tenis generó una gran cesión directa y se planea divulgar pronto senderismo”, dijo John Kernan, analista de Cowen Equity.
En abril, Lululemon anunció un plan para expandir su negocio de hombres, incluida la apéndice de calzado, como parte de una organización de crecimiento más amplia de cinco abriles para duplicar los ingresos a $ 12.5 mil millones para 2026. Lo hará “innovando” entre las categorías de productos en su la división core performance (pasar, entrenar, yoga y “on the move”) y su división “play” (tenis, golf y senderismo).
Cuando se le preguntó acerca de saturar al consumidor con demasiadas opciones, McDonald dijo que no estaba preocupado.
“En muchos casos, así es como nuestros huéspedes ya están… usando nuestro producto”, dijo. “Solo estamos poniendo una historia de marca con una pequeña cantidad de diseños de productos que validan, ya aportan credibilidad al producto y lo elevan”.
