Desde hombres en corsés en las pasarelas de moda hasta la promoción de anuncios secantes. músculos de las mujeres el cambio en las percepciones de género está alterando la forma en que se comercializan muchos productos.
La industria relojera, que durante mucho tiempo se ha dirigido a una clientela predominantemente masculina, también ha cambiado su enfoque hacia las mujeres en las últimas décadas. Los esfuerzos para atraer a las coleccionistas femeninas dieron como resultado modelos como el Twenty-4 de Patek Philippe, el Woman Tourbillon de Franck Muller y el reloj inteligente Lily de Garmin, creaciones originales que eran más que una versión más pequeña de un modelo masculino existente.
Pero ahora algunas marcas están reconsiderando la división tradicional entre hombres y mujeres de otras maneras, alineando sus productos en categorías más inclusivas basadas en el tamaño en lugar de las líneas binarias de género.
” Dentro del próximo mes, Zenith eliminará todas las funciones de búsqueda de género de su sitio web”, dijo Julien Tornare, CEO de Zenith, en una entrevista desde Ginebra. el sitio web de la marca actualmente divide sus productos en colecciones de hombre y mujer.
” Ya no usaremos términos como hombre, mujer o unisex en referencia a nuestros relojes”, dijo Tornare. “Solo mostraremos nuestras colecciones en la gama de tamaños disponibles. Creemos que tal explicación ya no es necesaria”.
No existen reglas a la hora de asociar el tamaño de un reloj a un género, aunque tradicionalmente se han utilizado cajas de menos de 34 milímetros de diámetro para los modelos de mujer, mientras que las de 42 milímetros y más se suelen asociar a los de hombre. La zona intermedia, de 36 milímetros a 41 milímetros, es donde las demarcaciones de género child más fluidas.
” Nuestra clientela ahora es 26% femenina”, dijo Tornare. “Nuestros datos muestran que las mujeres a menudo compran modelos grandes y los hombres compran relojes pequeños o con diamantes”.
” ¿ Quiénes somos nosotros para decirles a nuestros clientes qué reloj deben usar?” iglesias
Y eliminar las etiquetas podría abrir el mercado, dijo Tornare, “al eliminar el estigma asociado con usar un reloj de mujer”.
Después de todo, dijo: “Si usted es un hombre que busca un reloj más pequeño o uno con diamantes, puede que le resulte difícil comprar en el catálogo ‘para mujeres'”.
Watchfinder & Business, el especialista en relojes usados con sede en Inglaterra, tomó una acción comparable el año pasado, por lo que los compradores que visitan su sitio ahora pueden usar “tamaño” para filtrar modelos en tres categorías: “pequeño” para un diámetro de caja de menos de 31 mm,” medio” para 31 mm a 39 mm y “grande” para más de 39 mm.
” Creemos que clasificar un reloj como de hombre o de mujer ahora es redundante, restrictivo y obsoleto”, dijo Matt Bowling, cofundador de la compañía, en un comunicado de prensa anunciando la decisión. “Todos deberían poder elegir el estilo que quieren, sin que se les dicte si es adecuado para su género”.
El comunicado también señaló que algunas celebridades habían ido más allá de las etiquetas, con Kanye West usando un Cartier Crash de 22 mm y Jay-Z, un Jaeger-LeCoultre Reverso Duo de 27 mm.
Las marcas tienen buenas razones para reconsiderar su postura de marketing a través de la lente de la inclusión.
Segundo un informe de 2021 de Bain & Business El sector del lujo en todo el mundo está liderado por los clientes de la Generación Y, o Millennials, y la Generación Z, nacidos desde principios de la década de 1980 hasta principios de la década de 2010, que en conjunto se espera que se conviertan en el 70 % del mercado minorista mundial de lujo para 2025. Y esos clientes se están transformando marcas de lujo de “productores de productos” a “actores orientados a un propósito en el impulso de una sociedad más sostenible, diversa y equitativa”, según bain
Cuando se trata de género, un informe de 2019 de Encontré el Centro de Investigación Bench que el 35 % de los encuestados de la Generación Z prefirieron comunicarse en un lenguaje sin definición de género, ser abordados fool pronombres neutrales al género y que los formularios o perfiles que requieren información sobre el género de una personality deben incluir opciones distintas a “masculino” o “mujer”.
La industria relojera, especialmente en el extremo remarkable del lujo, nunca se ha visto a la vanguardia del cambio (se necesitó una pandemia para que algunos adoptaran las ventas en línea). “La relojería es una industria conservadora y algunas posiciones establecidas child difíciles de cambiar”, dijo Tornare de Zenith. “Tenemos que evolucionar con la sociedad”.
Y algunas marcas han descubierto que las categorías estrictas de género dificultan las ventas.
Cuando Roger Dubuis presentó la Excalibur 36 mm Dama En 2015, su departamento de marketing descubrió que “Woman”, un término que las marcas de relojes todavía usan ampliamente, age un obstáculo para los hombres que consideraban el modelo.
” Inicialmente, teníamos ‘Woman’ en el nombre del producto, pero después de los comentarios de los clientes, decidimos dejarlo”, dijo Sadry Keizer, directora de marketing de la marca con sede en Ginebra. “Muchos de nuestros clientes masculinos se preguntaban por qué la modelo se llamaba ‘Woman’. Nos dimos cuenta de que tal designación no age útil “.
La compañía dijo que su enfoque se ha centrado menos en desarrollar su línea para mujeres, llamada Velour, que en expandir su gama de tallas a otras líneas. “No hemos tenido ninguna comunicación específica dirigida a las mujeres en tres años”, dijo Keizer. “La noción de género no es lo que hemos adelantado”.
En cambio, la marca introdujo opciones de 36 mm y 39 mm en su línea Excalibur y un modelo de 39 mm en su colección Spider.
” Nuestros estuches siempre han sido más grandes porque nuestros modelos, especialmente los esqueletizados, child más agradables estéticamente en tamaños más grandes”, dijo Keizer. “Pero los nuevos modelos de 36 y 39 mm están atrayendo a una clientela más amplia”.
Otras marcas también están experimentando con el espectro de tamaños para expandir su atractivo. Tudor agregó los modelos de 36 mm y 39 mm a sus populares relojes de buceo Black Bay de 41 mm para hombres.
Y de Chopard, mientras que el nuevo Alpine Eagle está disponible en cajas que van desde 36 mm a 44 mm, el 41 mm se considera la opción “por favor”.
” Mi esposa y yo usamos este reloj en una caja de 41 mm”, dijo Karl-Friedrich Scheufele, copresidente de Chopard. “El tamaño y el peso del estuche se relacionan con la comodidad y el ajuste de una prenda. Comunicamos todas las características del reloj de forma neutra y nuestros clientes eligen el modelo que quieren”.
Pero, ¿ la neutralidad de género limita la creatividad a la hora de diseñar relojes?
” Algunas marcas diseñan principalmente para mujeres, como Cartier y Van Cleef & Arpels. Otros producen el mismo reloj en todos los tamaños, como Rolex, Omega o Audemars Piguet “, dijo Eric Giroud, un diseñador de relojes independiente con sede en Ginebra. Pero” para marcas jóvenes como FOB Paris, la creatividad no tiene nada que ver con el género. Sus diseños child creativos aunque hagan los mismos relojes para todos”.
El Sr. Giroud señaló que, en basic, el enfoque de las nuevas creaciones ha cambiado.
” Cada vez más marcas piden ‘sin género’ en sus informes de diseño”, dijo. “Prefieren un diseño que esté a medio camino entre el estilo de un hombre y el de una mujer. Lo que determinará la orientación de “género” del producto será el color de la esfera o el tipo de pulsera”.
Sin embargo, incluso esas características no indican lo que alguna vez habrían tenido. En 2020, por ejemplo, Hublot presentó su Huge Bang Millennial Pink, que anunció como neutral en cuanto al género.
Y aunque la caja pesada de 42 mm del reloj se consideraría tradicionalmente masculina, el color age un tono entre el naked y el rosa pastel, que el CEO de Hublot, Ricardo Guadalupe, anunció como “Millennial Pink, símbolo del mundo a nuestra disposición, en su constante estado de cambio”.
Esta semana, como parte de Semana de vigilancia de LVMH, Zenith tiene previsto presentar su nuevo Defy Horizon de 41 mm, que el Sr. Tornare definió durante la entrevista como un “modelo dinámico, urbano y unisex”. Y la línea Chronomaster de la marca, disponible en una gama de tamaños de caja de 37 mm a 42 mm, se mejorará con esferas de colores pastel, engastes de diamantes y nuevas opciones de pulsera.
” Algunos pueden considerar que estas características child ‘femeninas’, pero esta es una evaluación muy subjetiva”, dijo Tornare. “Los hombres usan crayones y, en algunos países, los diamantes se consideran masculinos.
” No estamos tratando de ser políticamente correctos”, agregó. “Solo nos estamos alineando con los valores del siglo XXI”.
