Esto es lo que sabemos sobre el futuro de Reebok a medida que el acuerdo con ABG llega a su fin
Cuando Genuine Brands Group (ABG) anunció en agosto que adquiriría Reebok de Adidas, comenzó el viaje para completar posiblemente el mayor acuerdo de calzado de 2021.
Se espera que el acuerdo de $ 2.5 mil millones se cierre en el guide trimestre de 2022. A medida que se acerca la fecha de finalización, ya están saliendo a la luz algunos detalles de la trayectoria de la marca de calzado, como asociaciones de licencias, estrategias de diseño y objetivos minoristas.
Bajo ABG, el CEO Jamie Salter dijo que Reebok verá ventas minoristas globales de más de $ 5 mil millones en 2022. Durante los próximos cinco años, el objetivo es alcanzar los $ 10 mil millones en ventas minoristas anuales a nivel mundial. ABG también planea hacer crecer el negocio digital de Reebok, así como apoyarse en los diseños de calzado y ropa que han hecho que Reebok sea único.
Para formular el strategy, Salter está trabajando junto con el presidente y CMO de ABG, Nick Woodhouse, así como con la ex estrella de la NBA, Shaquille O’Neal (el segundo mayor accionista specific de la compañía detrás de docenas de adquisiciones de marcas y minoristas, incluidos Permanently 21, Barneys New york city y JCPenney). ). O’Neal tiene una perspectiva única sobre Reebok: en 1992, firmó un contrato de varios años con la marca atlética por valor de $ 15 millones y lanzaron una serie de zapatillas, incluida la popular Reebok Shaq Attaq. Cuando se unió a ABG, O’Neal se convirtió en un elemento essential para ayudar a la empresa a avanzar con el proceso de adquisición.
Salter le dijo recientemente a FN que bajo ABG, Reebok recuperará algunos de los zapatos clásicos de O’Neal y también permitirá que los empleados se apoyen en diseños que no pudieron explorar completamente bajo la guía de Adidas.
” Básicamente les dijimos a los empleados: muéstrennos lo que quieren hacer, díganos lo que quieren hacer”, dijo Salter sobre su enfoque de diseño y producto en Reebok en una entrevista con FN. “Será una especie de maná dorado”.
En los últimos meses, ABG ha anunciado asociaciones fool varios grupos de licencias para ayudar a distribuir Reebok en todo el mundo. En noviembre, ABG firmó un acuerdo con el grupo SPARC para convertirlo en el licenciatario oficial y socio operativo de Reebok en los EE. UU. Según el acuerdo, SPARC administrará las adquisiciones y la fabricación y supervisará las operaciones minoristas y de comercio electrónico para Reebok en los Estados Unidos.
Además de Estados Unidos, en diciembre ABG firmó un acuerdo con Aditya Birla Style and Retail Limited (ABFRL) para otorgar a la empresa de moda india los derechos exclusivos para distribuir y vender productos Reebok en India, Bangladesh, Bután, Maldivas, Nepal y Sri lanka.
A principios de este mes, ABG firmó un acuerdo de licencia con Tristate Holdings Limited para convertirse en el primary licenciatario y operador de Reebok en China, Hong Kong, Macao y Taiwán. Tristate gestiona actualmente las licencias de las marcas Nautica y Spyder, también propiedad de ABG.
Y hoy, ABG dijo que firmó un acuerdo con Al Boom Marine (ABM), una compañía en la cartera de Scope Financial investment, para convertirse en el socio operativo de Reebok en el CCG, Medio Oriente, incluidos Irak y Líbano, y el norte de África, incluida Argelia., Egipto y Marruecos. El acuerdo incluye calzado para hombre, mujer y niño, así como ropa deportiva y deportiva para hombre y mujer.
A diferencia de las marcas en dificultades que suele elegir ABG, Reebok ya ha mostrado los primeros signos de éxito. Según The NPD Group Inc., las ventas de Reebok en los Estados Unidos aumentaron un 76 % en los primeros seis meses de 2021, en comparación con el 36 % de la industria. Este crecimiento refleja las ventas de hombres y mujeres.
” Es una de esas marcas que es mundialmente famosa y se le permite jugar en muchos campos, ya sea moda, rendimiento, atletismo o athleisure”, dijo Woodhouse a FN. “Es un poco difícil que la marca fracase”.
Si bien muchos observadores del mercado kid optimistas, ABG está realizando cambios antes de que se cierre el trato.
Esta semana, la marca con sede en Boston confirmó a FN que despedirá a 150 personalities en el guide trimestre de 2022.
Reebok emplea a 4000 personalities en todo el mundo, con 450 personalities en su sede de Boston. La mayoría de las personalities afectadas por los despidos trabajan en Boston, confirmó Reebok. Incluso después de que se total la adquisición, la sede de Reebok permanecerá en Boston, confirmó la marca.
