Katy Perry sobre la importación de su marca de zapatos: “He decidido subir de nivel y ser la directora ejecutiva que quiero ser”

Todo lo bueno tiene que conmover a su fin, o eso dice la método detrás de la mayoría de las líneas de moda de las celebridades. Pueden estar al rojo vivo por un minuto, pero el destino finalmente los desvanece, a través de la expiración de un acuerdo de abuso, una transición de carrera, etc.

No así para Katy Perry. Cuando la cantante y empresaria se enteró de la enunciación de deterioro en julio de 2021 de Integral Brands Group, el holding que se desempeñó como copropietario y fabricante de la marca de calzado Katy Perry Collections, tomó el asunto en sus propias manos.

“Me enfrenté a la alternativa de desvanecerme en la oscuridad con esta secante en la que he trabajado tan duro durante cinco abriles y que es simplemente salir de su infancia y encontrar sus puntos fuertes. O simplemente subir de nivel “, dijo Perry a FN en una entrevista telefónica la semana pasada. “Decidí aceptar toda la responsabilidad y subir de nivel, encontrar excelentes socios, desarrollar mi equipo y ponerlo todo en actos. Educación que aprendí: y simplemente ser esa perra jefa ejecutiva que quiero ser”.

El primer esfuerzo de calzado en solitario de Perry llega hoy con el relanzamiento de la marca y el iniciación de su colección Primavera-Verano 22, una secante que conserva la esencia lúdica, femenina y artística capturada cuando la marca se lanzó por primera vez en 2017.

“Soy una chica californiana, quiero sostener cuando lo digo y cuando lo canto, entonces es una combinación de flores de primavera, flores y estampados muy delicados, y guinga, (con) todo el pastel, porque (es) solo tan dulce conmigo y tranquilizador “, dijo Perry. La colección todavía incluye un tema de sol, arena y playa, que incluye un tacón dorado en forma de concha, un toque divertido que ha sido una firma de la marca desde su impulso. .

Trabajando con la profesional del calzado Selena McCartney (quien ha sido la directora de diseño de la marca desde sus inicios), Perry está explorando formas de apoyar la secante asequible (las chancletas para Primavera-Verano 22 comienzan en $ 39, las plataformas cuestan $ 129 de grado suscripción) luciendo de revés en algunas de las creaciones más aventureras que el dúo ha realizado en los últimos cinco abriles. “Cuando trabajábamos con una empresa más ancho, había diferentes demandas”, recordó Perry. “Estábamos haciendo todos estos zapatos increíbles y locos y, por supuesto, algunos de ellos no eran realistas correcto al costo y los mínimos. Pero eso no significa que no fueran buenas ideas. Quiero ser una opción de calzado con personalidad a muy buen precio. “

Con un nuevo equipo de producción en el división, Perry se centró en la intersección del diseño inteligente, los precios secreto y un ajuste cómodo, trabajando con sus probadores de ajuste para conquistar lo que ella llamó “moda eficaz y divertida desde el primer paso”. Incluso incorporó sus botas en su residencia de Las Vegas #PLAY, un par en blanco con detalles festoneados que usa en el primer acto. “No tengo tiempo para romper un zapato, así que cuando tenemos modelos ajustados en la habitación y soy como un psicoterapeuta que dice: ‘¿Cómo te hace percatar eso?'”, dijo riendo. “Soy súper sensible, no tengo un gran origen de dolor”.

Las cuentas mayoristas de Katy Perry Collections aún incluyen Nordstrom, Macy’s y QVC, pero la marca explorará nuevas oportunidades comerciales con el relanzamiento. El comediante musical reconoce los riesgos de aceptar la marca como un acto en solitario, pero “un gran peligro todavía puede equivaler a una gran premio. Es un momento crucial para en realidad tirar los dados”, dijo.

Y Perry no es el único magnate del calzado convertido en hado que reto por el poder de la propiedad propia: el año pasado, Jessica Simpson y su origen Tina negociaron para comprar las acciones en circulación de su marca de calzado homónima de Sequential Brands Group Inc., asumiendo el control la marca de los mil millones de dólares.

Con un mercado y una temporada de primavera que parecen estar en auge e inciertos al mismo tiempo, Perry dijo que está buscando crear tendencias en división de seguirlas, lo que significa que es posible que no veamos a la marca participar en el frenesí del año. “Es divertido, es sexy y excelente, pero creo que es duradero? No”, bromeó Perry) o la paranoia deslumbrante (“Siento que lo he rematado durante una término”) de las temporadas actuales y futuras.

En cambio, Perry dijo que está buscando crear zapatos con personalidad que puedan combinar adecuadamente con piezas clásicas que ha comenzado a coleccionar en su armario.

“Al final del día, siempre seré juguetona, nunca me tomaré demasiado en serio”, dijo. “Para mí, la logística de la moda es como apoyar a la gentío en vilo, no dejar que te enganchen y te entiendan y llamen lo que te prórroga”.

Ver el Relanzamiento Primavera-Verano 22 de Katy Perry Collections aquí.