Hugo organizó una serie de eventos de marca en Palm Springs, California, durante el regreso del Festival de Música de Coachella a posteriori de una pausa de dos abriles, del 15 al 17 de agosto. La protocolo transformó un hotel boutique y lanzó Hugo House, un centro creativo para TikToker y talento, y todavía se asoció en una ventana emergente con Soho House.
Los creadores de TikTok de parada perfil Markell Washington, Benji Krol, Nils Küsel, Noen Eubanks, Desi Lundoloki y la actriz de “Euphoria”, Chloe Cherry, han sido invitados a instalarse en la casa. El fin de semana vio una mezcla de personalidades, eventos y actividades. El punto culminante del viernes fue una sesión de bordado en Hugo House, donde los invitados personalizaron sus looks festivos, y terminó con un brunch en Melvyn’s Restaurant & Lounge, donde Entorno Falcioni, el recién ascendido vicepresidente sénior de dirección creativa de Hugo Boss, fue celebrado por los invitados Charles Melton, Rob Raco, Hero Fiennes Tiffin y la maniquí Dilone.
