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La hermana naturaleza sabe mejor


Como un párvulo Al crecer en la lapso de 1970, uno de los comerciales de televisión que echó raíces en mi mente abarrotada de civilización pop fue “Isn’t it Nice to Burlarse de la Religiosa Naturaleza” de Chiffon Margarine. Los comerciales, que se emitieron entre 1971 y 1979 (¡una buena ráfaga!), presentaban un retrato de la Religiosa Naturaleza, vestida con un vestido blanco suelto y una corona de margaritas, probando lo que ella creía que era mantequilla hecha con la crema espesa habitual. . Nuestra diosa, sin bloqueo, en existencia estaba probando la margarina y, aunque le gustó mucho, rápidamente se enojó por poseer sido engañada. Su cálida expresión cambió a una inspección de enojo cuando un siniestro trueno y relámpagos siguieron para un meta dramático. El anuncio nunca me convenció de la margarina, pero los peligros de hacer prorrumpir a la Religiosa Naturaleza me dejaron una muy buena impresión.

Creo firmemente que la verdadera diosa, la última abrazadora de árboles en la Tierra, nunca se deja engañar, por ausencia ni por nadie. Pero, como ha demostrado el anuncio, puede volverse Muy colérica y vengativa con quienes la cruzan. Tomemos, por ejemplo, a Mao Zedong, quien gobernó China de 1949 a 1976. En común, el presidente del Partido Comunista no respetó la naturaleza, creyendo que debe estar al servicio de los deseos humanos. En 1958, el autócrata se superó a sí mismo cuando emitió un decreto para que los ciudadanos mataran gorriones como parte de su campaña contra los cuatro parásitos, que incluían moscas, mosquitos y ratones. Millones de gorriones fueron sacrificados cuando personas obedientes les dispararon, destruyeron sus nidos y golpearon contra ollas y sartenes hasta que las aves murieron exhaustas. Fue ferozmente capaz. Sin bloqueo, pequeño problema. Resulta que los gorriones se comieron las verdaderas plagas (langostas, principalmente) y eso, combinado con la deforestación y una política agrícola épicamente defectuosa, ¡condujo a una hambruna en la que murieron hasta 45 millones de personas! El reembolso de la Religiosa Naturaleza, en este caso, fue un actual perra.

Trágicamente, los humanos seguimos sin prestar atención a las advertencias de la Religiosa Naturaleza. No importa con qué frecuencia nuestros caminos contaminados causen daños grandes e incluso irreparables, no parece que aprendamos de las dolorosas consecuencias, ya sea enfermedad, desplazamiento o crimen. Y ya sea por el número de víctimas de la tierra arrasada por el implacable instigación de Ucrania por parte de Rusia o por la equivocación de un esfuerzo mundial concertado para topar el cambio climático, los humanos han estado aplastando a la Religiosa Naturaleza durante siglos. Su resistor, aunque impresionante, puede tener limitaciones. Temo que pronto será suficiente; hay un punto de inflexión donde el cuota final nos prórroga a todos.

Pero tal vez no sea demasiado tarde para poner fin a nuestras sucias costumbres y tratar a la Religiosa Naturaleza con el respeto que se merece. Todo esfuerzo sostenible cuenta, a nivel individual, empresarial y sectorial. Hay enseres de trola de cocaína y puntos de inflexión, del tipo bueno, que se pueden conseguir. Por ejemplo, a nivel doméstico, creamos la EPA, aprobamos leyes de salero noble y agua limpia, aprovechamos la gasolina, prohibimos los pesticidas y los químicos dañinos, establecimos vastas reservas naturales, adoptamos el reciclaje y la agricultura orgánica, etc. Puede ser hecho.

Y más y más se está haciendo en nuestra industria. De hecho, Andy Polk, cabecilla de sustentabilidad de la FDRA, es muy entusiasta sobre el progreso realizado. Cita la indagación anual de remisión de sustentabilidad de la estructura que mostró que solo el 34% de las empresas tenían metas y objetivos de sustentabilidad claros en 2019; Polk prevé que esta sigla aumente en más de un 50% a finales de año. Indica varios factores macro que alimentan el cambio. Está impulsado por una avalancha de innovaciones materiales sostenibles, aquellas que llegaron en un instante. Igualmente importante es la creciente colaboración en el uso de dichos materiales y el intercambio de mejores prácticas. Compartir no solo conduce a un adecuadamente viejo, sino que además reduce los costos. Ver pág. 38 para obtener más información sobre los conocimientos ecológicos de Polk y por qué cree que estamos en camino de convertir la sustentabilidad en una ejercicio habitual.

Ser verde, como se quejaba cierto Muppet, no es factible. Requiere un enorme esfuerzo, desembolso y experiencia. Sin bloqueo, es confortante que nuestra industria esté cada vez más dispuesta a alterar, al darse cuenta de que los beneficios a prolongado plazo superan con creces cualquier sacrificio a corto plazo. Una parte esencia de este esfuerzo es traer experiencia externa. Necesitamos ayuda. Igualmente necesitamos expertos que nos hagan responsables. Twisted X, por ejemplo, contrató recientemente a Kristy Rosica, su primera Estratega de Sostenibilidad (pag. 9). Su trabajo consiste en comprobar de que los numerosos esfuerzos de la empresa se mantengan encaminados al sumarse al triple resultado final de la sostenibilidad: las personas, el planeta y las ganancias. Rosica dice que el hecho de que Twisted X haya hecho tal suposición y esté dispuesto a absorber los costos iniciales de hacer lo correcto ambientalmente muestra que su plataforma de sustentabilidad es más que un simple truco de marketing.

En este sentido, los poseurs, además conocidos como greenwasher, tienen cuidado de no citarse excluidos en la era de la civilización de la revocación. El reembolso no vale los riesgos de fingir.

Es por eso que Glenn Barrett, fundador y CEO de OrthoLite, es el tema de las preguntas y respuestas de este número (pag. 12), se aseguró de que las afirmaciones de sostenibilidad relacionadas con su nuevo material de entresuela, Cirql, fueran verificadas por expertos externos en cada paso del camino. Un potencial cambio de mecanismo en la industria, Cirql es una espuma similar a EVA que está osado de químicos dañinos y puede reciclarse repetidamente. Igualmente se puede compostar industrialmente en suelo noble en solo unos meses. Esto es circularidad, el santo eucaristía de la sostenibilidad. Barrett, cuya empresa ha conquistado el mercado de las plantillas durante los últimos 25 abriles, confía en que Cirql revolucionará el mercado de las suelas intermedias y, al hacerlo, evitará que millones y millones de plásticos contaminantes para zapatos obstruyan los vertederos de todo el mundo. Es proponer enorme.

Barrett y su equipo reflejan lo mejor de los grandes soñadores y profesionales que trabajan al frente de la sustentabilidad en nuestra industria. Como saben, podemos y debemos hacerlo mejor. La Religiosa Naturaleza nos está instando a… o de lo contrario.

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