No debería sorprender que los precios minoristas de los relojes suizos, al igual que los costos de la mayoría de los riqueza y servicios, estén aumentando. Incluso antaño de que la supresión en Ucrania nublara el panorama crematístico mundial, los bienes persistentes de la pandemia seguían afectando la dependencia de suministro de la industria relojera. Y los crecientes costos del combustible ahora amenazan con tener estos aumentos de precios en el camino.
“Todos los días hablamos sobre la inflación de los precios laborales, los costos de la energía, la abastecimiento, etc.”, dijo en una indicación telefónica flamante Jean-Philippe Bertschy, analista de artículos de suntuosidad de Vontobel, un comunidad de encargo de inversiones y banca privada con sede en Zúrich. “Y las marcas aprovecharán la oportunidad para subir los precios”.
Bertschy luego marcó una repertorio de los que ya lo habían hecho este año, incluidos Hublot, Rolex y Audemars Piguet.
Estaban remotamente de ser los únicos. Julien Tornare, director ejecutante de Zenith, dijo que su empresa elevó los precios en modelos selectos y Jean-Marc Pontroué, director ejecutante de Panerai, dijo que asimismo esperaba hacerlo.
“Necesitamos hacer algunas correcciones, entre un 3% y un 4% como mayor”, dijo Tornare en una indicación telefónica flamante. “La inflación entero ha elevado nuestros costos, por lo que en algún momento tenemos que ajustarnos. Pero asimismo está relacionado con la moneda”.
El aumento de los costos de fabricación y las fluctuaciones en los tipos de cambio son factores importantes en el aumento de los precios de los relojes de suntuosidad, pero solo explican una parte de la historia.
En un sentido mucho más amplio, toda la categoría se mueve constantemente en dirección a en lo alto. Tome Oris, por ejemplo. Conocida por sus relojes mecánicos asequibles, la marca suiza vio aumentar su precio promedio un 10 por ciento el año pasado, dijo Rolf Studer, codirector ejecutante de la marca.
Vio la presentación en octubre de 2020 del Calibre 400 interno de Oris en la colección Aquis Date (3300 dólares por un maniquí con correa de caucho y 3500 dólares con un brazalete de hoja inoxidable) y señaló que los precios eran aproximadamente un 50 por ciento más caros que los modelos Aquis. sin movimientos internos.
“Simplemente no pudimos hacer lo suficiente”, dijo Studer, aunque no reveló los números reales. “Esto muestra lo dispuesta que está la masa a desembolsar cuartos”.
Ya sea que los consumidores se sientan atraídos por productos más caros o simplemente estén dispuestos a tener lugar por detención sus precios cada vez mayores, Ruediger Albers, presidente de Wempe Jewelers en la ciudad de Nueva York, ha interpretado el engendro como una señal de la salubridad del mercado de relojes.
“La mayoría de las empresas han subido sus precios desde principios de año y nuestro negocio ha sido extremadamente resistente”, dijo Albers en una indicación telefónica flamante. “Nunca he tenido el enero que he tenido este año. La demanda no ha disminuido”.
Sin retención, esto no parece ser cierto para todos. Guido Terreni, director ejecutante de la marca boutique Parmigiani Fleurier, destacó que los aumentos de precios solo tienen sentido para las marcas deseadas. “Puedes aumentar si tienes confianza”, dijo en una indicación flamante. “Pero no diría que todos están en la misma forma. Y esto se ve muy perfectamente en las exportaciones suizas».
El año pasado fue un año récord para la industria relojera suiza: las exportaciones alcanzaron un mayor de 22.300 millones de francos suizos, unos 24.100 millones de dólares, un 2,7 % más que en 2019 y una mejoría del 0,2 % con respecto al nivel récord de exportaciones de 2014. según la Pacto de la Industria Relojera Suiza Noticia de fin de año 2021. Pero a medida que las exportaciones crecieron en valía, la cantidad de artículos exportados siguió disminuyendo, a 15,7 millones, un 23,8 por ciento menos que el total de 2019.
Los relojes con un precio mayorista inferior a 500 francos cayeron considerablemente, lo que representa más del 95 % de la disminución de los volúmenes, mientras que los relojes con un precio mayorista superior a 3000 francos crecieron un 9,7 %.
La dramática polarización entre las exportaciones de relojes de detención y bajo precio comenzó en 2017, escribió el presidente de la asociación, Jean-Daniel Pasche, en un correo electrónico. Culpó a una serie de factores, incluida la competencia de los relojes inteligentes y las marcas de relojes de moda más baratas fabricadas en Asia, así como la fortaleza del franco suizo. Y sugirió que el engendro podría perjudicar a la industria relojera suiza.
“Los volúmenes son importantes ya que crean negocios y empleos”, escribió Pasche. “Es motivo de preocupación, ya que la industria relojera suiza tiene que proporcionar a los consumidores productos en todas las categorías de precios. Por otro costado, los segmentos de precios de gradación media y suscripción generan más del 94% de las exportaciones en valía para nuestro sector”.
En el mercado secundario, el aumento de los precios en los últimos dos abriles para algunos modelos usados y antiguos, en particular los de las marcas “Big Four”: Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet y Richard Mille, fue aún más sorprendente.
“Con la escasez de relojes Rolex (no solo modelos deportivos en hoja, sino casi todo en cualquier tipo de material), los precios de un Rolex GMT-Master II ‘Pepsi’ en hoja, por ejemplo, se están disparando”. Robert-Jan Broer, editor de la publicación de relojes en trayecto Brother Watches, escribió en un correo electrónico.
El maniquí se vende al por pequeño por $ 10,750, pero se vende por más de $ 33,000 en canales secundarios, escribió Broer.
“Muestra que la demanda de estos relojes Rolex difíciles de encontrar (ya sea el Audemars Piguet Royal Oak o el Patek Philippe Nautilus) proviene de los especuladores y ya no tiene nadie que ver con el aprecio por los relojes”, agregó. “El temporalizador se ha convertido en un símbolo de status (de nuevo), más que nunca”.
¿Pero es una burbuja? No exactamente, dicen algunos.
“No veo caídas en los precios”, dijo Broer. “Cuando el Royal Oak valía entre 30.000 y 40.000 euros en el mercado de segunda mano en 2019, pensé que no podía subir más. Ahora son casi 100.000. No hay fin”.
El Sr. Bertschy estuvo de acuerdo en que parecía tener una desconexión entre el precio y el valía en el mercado secundario, pero los consumidores aún no han mostrado resistor a los aumentos.
“Creo que es un círculo virtuoso para las marcas, pero asimismo un círculo vicioso porque cuanto más suben los precios, más consumidores quieren trastornar en estas marcas”, dijo. “Un amigo me dijo que quería trastornar y yo le dije que invirtiera en un temporalizador y se compró dos Rolex. Así que está sucediendo.
De hecho, Bob’s Watches, un minorista en trayecto que se especializa en relojes Rolex usados, ha valiente un relación a principios de febrero según los datos de ventas de 10 abriles que rastrearon la apreciación de los relojes Rolex (por maniquí) frente a las principales clases de activos, incluidas acciones, bonos, riqueza raíces y oro.
“Esperábamos que Rolex estuviera entre las dos principales clases de activos, pero terminó siendo el número 1”, dijo Paul Altieri, fundador y director ejecutante de Bob’s Watches, en una indicación telefónica flamante. “¿Cuántas cosas puedes disfrutar que dupliquen su valía en cinco abriles?”
Según numerosas fuentes, el año 2017 resultó ser tan crucial para el mercado de reventa como lo fue para los relojes nuevos. Artemy Lechbinskiy, director director de Ineichen Auctioneers en Zúrich, dijo que fue entonces cuando los nuevos relojes comenzaron a venderse en el mercado secundario a un precio superior a sus precios minoristas originales, un cambio que ha atribuido a algunos fabricantes que han escaso la producción en un esfuerzo por controlar el mercado sombrío, un término que se refiere a los relojes que se venden fuera de los canales minoristas autorizados.
“Los productores tenían que proteger su política de precios”, dijo Lechbinskiy. “No afecta a la industria si el precio minorista sube un 5 o un 10 por ciento. Pero no es tan manejable de hacer cuando el precio del mercado sombrío es más bajo que el precio minorista. Jugaron a este grupo y funcionó. Y ahora para los modelos populares, hay que avalar el doble o el triple” en el mercado de reventa.
Asher Rapkin, cofundador de Collective Horology, un comunidad de coleccionistas con sede en California, expresó una visión más circunspecta. “Es manejable sentar al mariscal de campo y arriesgarse quién tiene derecho a cobrar cuartos”, dijo en una videollamada flamante. “Rolex ha aumentado los precios casi todos los abriles, generalmente entre un 2% y un 3%. Y conveniente al desempeño de Rolex en el mercado, la masa generalmente está de acuerdo.
“Los desafíos son cuando los relojes que tenían un precio desproporcionado al principio aumentan sus precios y las personas quedan excluidas”, agregó. “Los precios están subiendo, pero eso no cambia necesariamente el cambio en el valía del temporalizador en sí. Todos sabemos lo que podemos conseguir por la misma cantidad de cuartos”.
