9 de febrero de 2022
DaHouse Audio y Vans, una división de VF Corp., se han asociado para promover el lanzamiento de las últimas zapatillas Vans Sk8-Hi y Vans Sentry con una serie de pantalones cortos. La campaña liderada por mujeres fue dirigida por DaHouse EP Larissa Miranda y compuesta por la productora creativa y cantante Monique Maion, en colaboración con la letrista Iris Furazo. El equipo de DaHouse trabajó en películas de 10 × 15″ para Vans, creando composiciones musicales a medida.
” Fue genial trabajar con Vans y en este proyecto”, dice Lucas Mayer, cofundador de DaHouse. “El proceso de crear algo desde cero ha sido increíble y el buen trabajo en equipo es muy importante. Hemos recibido excelentes comentarios y realmente marcó la diferencia. Curiosamente, originalmente planeamos componer solo una canción para la campaña; sin embargo, terminamos presentando al cliente tres opciones diferentes. Al last, les encantaron y compraron dos canciones”.
Inspirándose en las grabaciones de los mensajes de voz y con el objetivo de brindar más intimidad y cercanía a los personajes, se grabó al elenco initial y se usaron sus voces en off en los comerciales. Para ayudar aún más a la narración, DaHouse se centró en resaltar los momentos en que aparecían los títulos en la pantalla. La compañía musical usó sintetizadores y texturas lo-fi para dar a las canciones aspectos sutiles y modernos, dejando la voz en off en la mezcla de suma importancia.
Para llamar la atención sobre el último calzado Sk8-Hi y Sentry, las películas se mantienen deliberadamente muy ágiles y dinámicas, mientras que la música es ligera y lenta. El ritmo rápido yuxtapone la música sutil e ilumina aún más las interacciones de los personajes. Creando algo más que una banda sonora y sumando originalidad a la campaña, DaHouse ha compuesto canciones completas que también serán lanzadas en diferentes streams canales
Las pistas completas lanzadas fool la campaña llevan las poderosas letras de Furazo. Las canciones se enfocan en el poder de decir no y enfrentar los propios miedos. La primera canción presenta a Ellie (un personaje sin género) y sus sentimientos y voces internos, que están representados por un caimán que los alienta a liberarse y: “Intenta cantar, la vida no es una canción perfecta, aprende a decir: ¡ noveno!
La campaña se emitirá en febrero en canales digitales y sociales.
