Calzado

Lamo revela sus trucos para navegar la crisis de la sujeción de suministro


Asegurar que los últimos dos abriles han sido una montaña rusa es quedarse corto. Pero para la marca Lamo ha habido muchos aspectos destacados.

Al igual que otros fabricantes de pantuflas, Lamo experimentó un crecimiento exponencial en 2020 por sus principales ofertas de calzado para el hogar. Y aprovechó el impulso al expandir su selección de zapatos casuales y zapatillas, lo que generó grandes ganancias en 2021, según el director de operaciones Jerry Breig, quien le dijo a FN que Lamo cerró el año pasado con un crecimiento de dos dígitos.

Sin retención, el crecimiento no morapio sin sus debilidades. Los problemas de la sujeción de suministro mundial han causado interrupciones masivas en el sector minorista, adecuado al candado de fábricas en Asia, los retrasos en los envíos, el aumento de los costos de transporte, los puertos obstruidos y la escasez de trabajadores en las redes de distribución de EE. UU.

Aquí, Breig comparte detalles sobre cómo Lamo ha enfrentado los desafíos hasta el momento, así como sus próximos pasos, que incluyen un tirada ecológico.

Dijiste que Lamo registró un crecimiento de dos dígitos en 2021. ¿Cuál fue el decano contribuyente?

Jerry Breig: “Hemos planeado nuestro inventario con anticipación. Pudimos obtener algunas predicciones sobre los retrasos en los puertos, por lo que empujamos gran parte de nuestro inventario de otoño de 2021 a principios de la temporada, hasta julio y agosto. Nos llegó un poco más tarde en la temporada, con clan presionando por un producto posterior. Pero en su decano parte, teníamos todo bajo control”.

¿Cómo navegó a través de los problemas de la sujeción de suministro?

JB: “Ser el primero obviamente ayudó. Pero durante la temporada, cuando llegamos a la centro del posterior cuarto, probamos todos los trucos que había. Gracias a Dios, somos dueños de gran parte del espacio de nuestra factoría, por lo que hemos podido impulsar una producción más rápida, pero asimismo hemos adaptado las puertas. Había cosas que venían de Vancouver, Nueva York, al Cala [of Mexico]. No creo que hayamos hecho carencia fuera de lo que hacían los demás, pero estábamos preparados de antemano. Y esto se trasladará a 2022. Muchas de nuestras existencias llegarán ahora para el otoño. Preferimos enriquecer un poco más por el almacenamiento en oportunidad de tener que rivalizar con envíos retrasados”.

¿Crees que alguno de estos cambios en el mercado es permanente?

JB: “Los plazos anteriores son poco que se mantendrá igual tanto en la ventana de ventas como en la ventana de entrega, lo que dificulta un poco más el negocio de la feria comercial. En este momento, nuestros ciclos de ferias comerciales están llegando al final de la ventana o más allá de la ventana, por lo que habrá un cambio en las próximas dos o tres temporadas, con personas adaptando la forma en que ven los productos y viajan a las ferias comerciales.

El ex ejecutante de Bearpaw, John Pierce, se unió a Lamo como vicepresidente de ventas en marzo. ¿Cuáles son sus objetivos?

JB: “Necesitábamos a alguno que nos empujara al futuro nivel. Tenemos el producto correcto, el valía correcto y la estructura correcta, por lo que queríamos enfocarnos en adicionar más legalidad a los programas que estamos construyendo. JP fue inducido no solo a sentarse con nuevos clientes en nuevas mesas, sino asimismo a vigorizar y consolidar nuestro negocio contemporáneo. Dirige toda la fuerza de ventas de la marca Lamo y estará presente en la mayoría de las ferias y en los mayores encuentros con compradores. Hacemos unos 70 shows al año, así que será en muchos lugares”.

¿Cuál es la gran historia de su producto para la primavera de 2023?

JB: “Estamos introduciendo una linde de productos sostenibles, [made with] Parte superior en piel de cactus o parte superior en PET y suelas en espuma Bloom o posos de café reciclados. Estamos lanzando con cuatro SKU para Spring 23: tres sandalias cómodas y un calzado informal. Ha estado en proceso durante aproximadamente dos abriles, por lo que estamos encantados de compartir ese producto con todos”.

Related Articles

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button