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Las marcas regresan para el gran regreso de Coachella en 2022 por la décimo de la Procreación Z y llevan la fiesta al Metaverso


Dos fines de semana consecutivos de música, moda y fiesta hacen de Coachella uno de los festivales de música y arte más celebrados.

Ahora que se han aupado las restricciones de tamaño de multitud en todo el país, los eventos a gran escalera están de dorso. Y Coachella ha hecho su reaparición. Admisiblemente recibido por las marcas de moda y estilo de vida posteriormente de permanecer en silencio en 2019 y 2021 adecuado a preocupaciones relacionadas con Covid.

Como de costumbre, el animado festival de música, que se llevó a parte del 15 al 17 de abril, seguido de una ronda final el 23 y 25 de abril, contó con nombres de megavatios que subieron al ambiente de Indio, California, Harry Styles, Billie Eilish, Doja Cat, Megan Thee Semental, Anita, Kanye West y otros estaban en la relación.


Harry Styles se presenta en Coachella en Indio, California, el 15 de abril de 2022.

CRÉDITO: MEGA

Fanáticos de celebridades, personas influyentes y todos los demás han hecho su peregrinaje anual al desierto, y no solo por la música. Las marcas de moda y estilo de vida han estado aprovechando el poder de Coachella para ocasionar oportunidades de marca durante primaveras, con importantes activaciones de Revolve, PrettyLittleThing, Levi’s y StockX entre algunas de las atracciones.

Las marcas de todas las categorías han hecho apreciar su presencia en festivales o fuera de las instalaciones en eventos adyacentes a Coachella. StockX hizo ambas cosas.

El minorista de zapatillas en recta presentó su primera invitación de golf Divots in the Desert en Indian Wells Golf Resort en Palm Springs el 14 de abril, un día antiguamente del inicio oficial de Coachella, con atletas profesionales y celebridades en el green, así como versiones de productos; activaciones de socios como Malbon; golf que brilla en la oscuridad para los invitados y una recital de Fetty Wap.

Para el presente Festival de Coachella, StockX estuvo presente todo el fin de semana como socio oficial de tirada a través de DropX, la plataforma de tirada de productos directo al consumidor de StockX que conectó a los asistentes con llegada a 10 colecciones cápsula exclusivas. StockX incluso contó con instalaciones de arte, donde proporcionó estaciones de carga de teléfonos, wifi tirado y la oportunidad de obtener créditos en el sitio web.

Sin secuestro, la mayoría de las grandes activaciones no son parte de Coachella, suceden en ocasiones Coachella. Lejos de un menú de eventos más corto, no ha cambiado mucho.

Foot Locker aprovechó la moneda social que viene con la conversación de Coachella, uniéndose a Galore x Ontwrk para la fiesta Rebel Ranch el 15 de abril en Palm Springs. Tyga, recién saliente de su colaboración de zapatillas con MSCHF, se desempeñó como DJ mientras la fortuna de “Euphoria”, Chloe Cherry, se mezclaba con los invitados en un glamuroso stand de NYX. Foot Locker dijo que la fiesta conexo a la piscina fue la exposición principal para su creciente marca de propiedad Melody Ehsani y la colección ME inspirada en el festival de la directora creativa de mujeres, Melody Ehsani.

“Los momentos culturales son un división natural para conectarse”, dijo Holly Tedesco, vicepresidenta de marketing de Foot Locker. “Nuestra clienta se está vistiendo para la ocasión, por lo que no solo creamos un contexto en torno al calzado para estar en nuestro mejor momento para los festivales, sino que nuestra directora creativa de mujeres, Melody Ehsani, ha diseñado una colección de ropa que brinda ese look total”.

Todavía el viernes, MCM Worldwide se asoció con Nylon House para una experiencia inmersiva de opulencia en un patio de recreo de una propiedad, donde aparecieron Anitta, Emma Chamberlain y Sabrina Carpenter. Con la Procreación Z representada en gran número durante el fin de semana de Coachella, la marca cortejó al segmento de consumidores con fragancias y camisetas gratuito, una pista de bailoteo inspirada en el metaverso completa con mapeo de proyección y bienes especiales, y un reminiscencia de su producto histórico. Mostrador de maletas MCM Trunk para la creación de contenido.

“Seguimos apuntando a los millennials, ya que esencialmente crecieron con MCM, pero nos estamos enfocando cada vez más en la audiencia Gen Z que asiste a estos festivales”, dijo Dirk Schönberger, director creativo mundial de MCM. “Siguen dominando el mercado y su influencia es diferente a lo que he conocido con otras generaciones. Encontramos inspiración en el comunidad Gen Z, ya sea su sentido de la moda, el paladar por la música o la presteza con la que pueden producirse de un campo de acción de interés a otra: constantemente me desafían a pensar creativamente y seguir innovando”.

En la misma finca, al día futuro volvió Rachel Zoe con su fiesta ZOEasis, con Olivia Culpo, Keke Palmer y Nicole Scherzinger como anfitrionas.


Rachel Zoe y Olivia Culpo

Rachel Zoe (L) y Olivia Culpo en ZOEasis el 16 de abril de 2022 en La Finca, California.

CRÉDITO: Shutterstock para BDG

Si adecuadamente los eventos únicos pueden presentar desafíos para los asistentes a la fiesta, con 30 millas entre las ubicaciones de los resorts de Palm Springs y los ranchos / haciendas que rodean los terrenos del festival de Coachella, algunas marcas han brindado más oportunidades de décimo con múltiples experiencias que se llevan a parte de viernes a domingo.

Hugo, la recta de transmisión de Hugo Boss para la Procreación Z, tenía un hotel emergente durante todo el fin de semana; el sábado hizo equipo con Soho House en una fiesta en Desert House; y realizó un brunch con el SVP de la dirección creativa Situación Falcioni. Mientras tanto, el minorista electrónico de moda rápida PrettyLittleThing se unió a Tao Hospitality Group para las fiestas nocturnas posteriores el viernes y el sábado y concluyó el domingo con una fiesta en la piscina durante el día.


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Justine Skye en la Casa Hugo Soho.

CRÉDITO: Cortesía de Hugo

El Festival Revolve relanzó sus eventos de varios días en la finca Merv Griffin en La Finca, atrayendo a Halsey, Timothée Chalamet, Kim Kardashian y Kendall Jenner (quienes apoyaron la activación en el división de su marca 818 Tequila). Bia, Jack Harlow, Migos, Post Malone y Willow Smith actuaron para los invitados. Por lo común, uno de los eventos más comentados, el sábado alcanzó su reputación posteriormente de que personas influyentes enojadas se quejaran de los largos tiempos de retraso del servicio de transporte. El minorista electrónico se disculpó y prometió hacerlo mejor, citando problemas de capacidad. Las operaciones fueron casi perfectas al día futuro, según algunas personas influyentes.


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Kim Kardashian (centro) con el CEO y fundador de Revolve, Michael Mente, en el Festival Revolve el 16 de abril de 2022 en La Finca, California, durante Coachella.

CRÉDITO: Sansho Scott / BFA.com

La posición de Revolve entre los eventos de Coachella es sólida y en 2018 recaudó $ 21 millones en Media Impact Value, según datos de Launchmetrics, una empresa de software y prospección enfocada en moda, belleza y opulencia. 16,5 millones de dólares de ese pastel los generó su hashtag “#revolvefestival”. Para pegar contexto, la activación total desde 2018 representa aproximadamente del 50 % de su MIV mensual promedio en la ahora. (MIV es una métrica patentada que asigna un valía monetario vivo a las estrategias de marketing impresas, en recta y en las redes sociales para calcular el ROI).

Levi’s adoptó un enfoque diferente este año con su compromiso, eligiendo pausar su fiesta independiente en el Valle de Coachella y difundir una combinación de actividades en Los Ángeles, incluido un Festival Haus con personalizaciones de productos y semillas de la colección inspirada en Spring 2022 Fresh. festival para influencers en las semanas previas a Coachella; incluso realizaron una Haus Party con una recital de Free Nationals el 20 de abril entre los fines de semana de Coachella. La marca continuó con su Carnaval de neón protegido de las celebridades por cuarto año consecutivo, considerado la “Coachella after-party” de muchos invitados.

Jared Leto, Leonardo DiCaprio y otras estrellas hicieron llegadas discretas y Paris Hilton fue perspicacia montando un unicornio rosa. Yuxtapuesto con Hilton, Levi’s trajo la experiencia del metaverso este año a “Paris World” en Roblox con lanzamientos de productos y premios.

“Nuestra presencia en Coachella a través de Neon Carnival nos ayuda a prolongar nuestra conexión auténtica con la música al colocar nuestra marca en el centro de la civilización”, dijo Karen Riley-Grant, directora de marketing de Levi Strauss & Co.. Neon Carnival es el división donde moda, música y entretenimiento se unen en un solo división”.



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