Calzado

Las ventas minoristas de calzado bajaron para los líderes de la industria Nike y Adidas en el primer trimestre


Las ventas minoristas de calzado se estancaron en el primer trimestre en comparación con el mismo período del año precedente, según mostraron los datos del Servicio de seguimiento minorista de NPD Group.

En el primer trimestre de 2022, los ingresos por ventas minoristas de calzado en EE. UU. disminuyeron un 3 % y las ventas unitarias disminuyeron un 12 %. Los ingresos del calzado de mujer crecieron un 4%, los de hombre disminuyeron un 6% y los de crío un 12%. Las ventas minoristas de las tres principales marcas de champión, Nike, la marca Jordan y Adidas, asimismo cayeron en el primer trimestre en comparación con el año pasado y son más bajas que el resto del mercado.

Por otro banda, Reebok, Hoka, Skechers, Puma y On han trillado un crecimiento.

“Con las grandes marcas luchando en el comercio minorista conveniente a la interrupción del comercio minorista y otros factores, el espacio en los estantes y la transigencia para comprar se ha campechano para las marcas más pequeñas”, dijo Matt. Powell, vicepresidente de NDP y consejero senior de la industria de deportes. “Las marcas que han laborioso esta oportunidad probablemente podrán ayudar esta anciano décimo de mercado”.

Las marcas más grandes que venden acciones a marcas emergentes podrían señalar el principio de un “cambio sísmico” en la industria del calzado, dijo Powell.

Sin duda, parte de esta disminución en las ventas minoristas de Nike y Adidas es, al menos en parte, el resultado de su rechazo activo de algunas asociaciones minoristas a patrocinio de un maniquí sólido directo al consumidor. Por ejemplo, Nike cerró cuentas mayoristas con minoristas como Zappos, Dillard’s, DSW, Urban Outfitters, Shoe Show y otros, dejando a muchos minoristas sin la capacidad de entregar una de las marcas más populares en las tiendas. Nike asimismo ha pequeño la cantidad de producto que ofrece en los proveedores existentes, como Foot Locker, para consolidar la distribución.

Como resultado, marcas como Skechers y Puma están acumulando victorias en estos canales minoristas mientras mantienen su propio crecimiento de DTC.

Pero incluso según el panel de consumidores de NPD, que incluye canales DTC, las ventas de Nike cayeron un 16 % y las ventas de Jordan cayeron un 19 % en el primer trimestre.

Estos descensos se producen a medida que los precios del calzado continúan aumentando. Los precios del calzado crecieron un 6,6 % en marzo, año tras año, según datos de Footwear Distributors and Retailers of America (FDRA). Esto marca el tercer aumento interanual más rápido en aproximadamente 33 primaveras, detrás del aumento del 7 % en febrero y el aumento del 7,1 % en mayo. El calzado de hombre aumentó un 5,1%, el de mujer un 5,8% y el de crío un 11%, el segundo pico más stop en 33 primaveras.

Dados los altos precios, casi la centro (48%) de los consumidores de calzado esperan comprar menos en zapatos esta primavera que el año pasado, una primavera doméstico sondeo de consumidores de FDRA encontrados.

Las ventas de calzado de moda, que incluyen trajes, ropa informal y pantuflas, crecieron un 11 % en el primer trimestre, aunque las ventas unitarias cayeron un 11 %, descubrió el servicio de seguimiento minorista de NPD. Los zapatos de vestir representaron más de dos tercios del crecimiento en la categoría de moda.

En medio de una creciente demanda de sandalias, Crocs subió un 9% y Steve Madden subió un 57%, aunque UGG cayó a la centro de un solo dígito.

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