NPD Group, una empresa de seguimiento de ventas minoristas, informa que las ventas del primer trimestre de 2022 indican cambios en las preferencias de adquisición de calzado en los EE. UU., comenzando con menos compras en hombres (las ventas disminuyeron un 6 %) y en niños (reducción del 12 %). Las caídas son signos probables del impacto de la inflación récord en las compras.
En comparación con las comparaciones impulsadas por el estímulo del año pasado, las ventas de calzado y los ingresos disminuyeron en el primer trimestre con respecto al año antedicho. Los ingresos por ventas en los Estados Unidos disminuyeron un 3% y las ventas unitarias disminuyeron un 12%, mientras que los precios promedio aumentaron un 11%. En comparación con el primer trimestre de 2019, los ingresos trimestrales fueron un 3 % más altos y las ventas unitarias fueron un 10 % más bajas.
Sin bloqueo, NPD informa que además está en placer una tendencia más amplia: las ventas de algunas de las principales marcas de calzado han disminuido desde el año pasado y han tenido un rendimiento inferior al del resto del mercado. Hay mucho movimiento en la industria, particularmente en el espacio deportivo, a medida que las marcas emergentes y los nuevos estilos y tecnologías ingresan al mercado. Los analistas de calzado de NPD Matt Powell y Beth Goldstein informan que podría ser el principio de un cambio sísmico interiormente de la industria.
Mientras tanto, los ingresos de calzado de mujer en el primer trimestre aumentaron un 4%. El precio promedio de liquidación (ASP) del calzado femíneo aumentó más que otras categorías, lo que impulsó el aumento de los ingresos. El mercado femíneo además se vio beneficiario por la mejoría en las ventas de calzado de moda, mientras que el mercado masculino y el pueril se apoyaron más en el champión de ocio, que registró menores ventas.
En normal, el ocio deportivo es la categoría más importante de la industria. Los ingresos en esta categoría disminuyeron en el tramo adolescente en el primer trimestre, con unidades cayendo en la adolescencia y precios de liquidación promedio superiores a una guarismo promedio. En el interior de esta categoría, los ingresos de calzado de estilo retro cayeron conveniente a la pasión de Nike, Jordan y Adidas. Los toboganes deportivos cayeron un 20% y los ingresos por zapatos de skate cayeron una sola guarismo.
Las ventas de ocio de Nike cayeron rodeando de un 25%, mientras que Jordan y Adidas cayeron a mediados de la adolescencia. New Cálculo creció rodeando del 25%, mientras que Puma, Skechers, Converse y Vans cayeron en esta categoría.
Los ingresos por ventas de calzado de moda (incluye trajes, casuales y pantuflas) crecieron un 11 %, mientras que las ventas unitarias cayeron un 11 %. El único segmento de la moda que registró un crecimiento de las ventas unitarias fueron las pantuflas, con un aumento de las ventas entre todos los usuarios. Los zapatos de vestir representaron más de dos tercios del crecimiento de la categoría de moda, pero el segmento se mantuvo débil en comparación con 2019.
En el interior de la categoría de moda, los ingresos de marcas privadas en normal disminuyeron sutilmente. Las ventas de Crocs crecieron un 9 por ciento y las de Steve Madden un 57 por ciento, conveniente al aumento de las ventas de sandalias. Las ventas de Skechers cayeron un 14%. Clarks, Birkenstock y Ugg cayeron cada uno a la centro de un solo dígito.
El calzado de stop rendimiento superó al mercado mundial del calzado en el primer trimestre. Aunque los ingresos aumentaron sutilmente, el precio promedio además disminuyó sutilmente, una válido desaceleración con respecto a la tasa de 2021. Las ventas de unidades aumentaron en un solo dígito bajo. Las zapatillas para valer capturaron la mayoría de las ventas de calzado de stop rendimiento y registraron una ligera disminución en los ingresos desde el primer trimestre de 2021. Las zapatillas para caminar, fútbol y entrenamiento tuvieron un crecimiento sólido durante el trimestre. El baloncesto continuó su caída franco, con Nike, el líder del mercado, débil.
El calzado de stop rendimiento de Nike cayó rodeando de un 25%, con debilidades en prácticamente todas las categorías. Ventas de rendimiento de Adidas obtenidas a mediados de la adolescencia. Skechers mejoró en más de un tercio. Brooks tuvo una ligera caída, mientras que Under Armour creció en cifras altas. New Cálculo bajó un 20% y Asics bajó una guarismo promedio. Hoka, On, Puma y Saucony tuvieron un buen crecimiento en el trimestre.
Los ingresos por calzado para exteriores cayeron en una guarismo promedio y las ventas unitarias cayeron en una sola guarismo ingreso, mientras que el precio de liquidación promedio creció en una guarismo promedio. Los ingresos en las categorías de senderismo, trekking y montañismo cayeron en una guarismo desestimación, mientras que las botas, incluidas las de caza y pesca, cayeron en una guarismo media. Los ingresos del calzado para actividades al flato franco de Ugg cayeron en una guarismo promedio, mientras que Columbia cayó sutilmente y Merrell cayó en una guarismo de mediados de la adolescencia. En el flanco positivo, Timberland, Keen, Skechers y las marcas privadas experimentaron un buen crecimiento.
Incluso en la columna positiva, los ingresos por calzado de trabajo/seguridad crecieron un 10%. Las siluetas de zapatillas representaron casi el 90 por ciento del crecimiento. Las botas se redujeron a una guarismo desestimación, pero se mantuvieron altas en la adolescencia, en comparación con 2019. Las ventas de marcas privadas crecieron colectivamente en un dígito medio, y Skechers y Wolverine aumentaron sutilmente. Las ventas de Reebok se duplicaron con creces y Timberland Pro creció en la adolescencia.
En cuanto a lo que contiene Q2, NPD predice un regreso a comportamientos más previos a la pandemia, como más trabajo en persona, viajes y público a eventos y reuniones. Estas actividades ayudarán a impulsar la mejoría continua en las ventas de moda, mientras que el interés por el prueba físico y el flato franco ayudarán a impulsar el negocio del atletismo. Sin bloqueo, es probable que las presiones macroeconómicas sobre los consumidores, combinadas con comparaciones difíciles a partir de 2021, frenen el crecimiento.
