Porque el senderismo, el tamaño extendido y los principiantes child la clave del éxito al aire libre en 2022 

El negocio de actividades al aire libre en los Estados Unidos continúa creciendo, pero el experto en la industria Matt Powell de The NPD Group Inc. insiste en que las empresas de la industria deben aprovechar varias oportunidades para sostener ese crecimiento.

Durante su presentación semestral an Outside Merchant esta mañana, Powell, consultor sénior de la industria deportiva de NPD, citó datos que destacan el crecimiento interanual de la industria desde 2019. Según el servicio de seguimiento minorista de The NPD Group Inc., de enero a noviembre de 2021, la industria al aire libre creció un 23 % con respecto al mismo período del año anterior a $ 23,1 mil millones y registró un aumento de $ 4,4 mil millones durante ese período en 2019.

Octubre y noviembre del año pasado vieron un crecimiento en 2020 del 25 % y el 18 % respectivamente, y los datos de NPD mostraron ganancias de dos dígitos en el guide trimestre (19 %), el segundo trimestre (27 %) y el tercer trimestre (26 %).

Powell describió varias áreas de oportunidad durante su presentación, una lista que incluía actividades en el outdoor patio trasero, personalities que regresan a viajar y más. Sin embargo, una de las mayores oportunidades, según Powell, es algo que el observador del mercado ha alentado durante mucho tiempo: cambiar el enfoque a los novatos.

” Es muy importante recordar que las personalities que participan en actividades al aire libre no child élite. El crecimiento proviene de los novatos “, dijo Powell. “Necesitamos repensar nuestra combinación de productos y dejar de centrarnos estrictamente en el consumidor de élite para asegurarnos de que estamos poniendo al consumidor novato en los productos adecuados para sus necesidades.

Powell también mencionó DEI y accesibilidad y una oportunidad para abordar este problema ofreciendo dimensiones extendidas.

” La mayoría de las mujeres estadounidenses usan una talla más grande que una additional grande, y en realidad no estamos cubriendo bien a ese consumidor”, dijo Powell. “The Space está multiplicando prácticamente por cuatro cada uno de sus productos. Si bien no estoy sugiriendo que nos movamos tan rápido, tan agresivamente, creo que es realmente importante que esta industria comience a considerar un tamaño mayor”.

El propósito, según Powell, también es algo que todos los minoristas y las marcas deben pensar en un nivel aún mayor para conectarse con los consumidores en el futuro.

” El propósito de por qué existen los minoristas, por qué existen las marcas, sigue estando muy presente en la mente de los consumidores al evaluar estas marcas y minoristas. Creo que todas las marcas y minoristas realmente deben preguntarse: ‘ ¿ Cuál es mi propósito? ¿ Por qué estoy en el negocio? ¿ Qué estoy tratando de lograr? ¿ Y cómo lo hago mejor cada día?'”, explicó Powell.

La fuente también enfatizó la importancia de la sostenibilidad y ofreció sus pensamientos sobre el mensaje en torno a ser ecológico.

” La sostenibilidad nunca ha sido más importante. Tenemos que seguir avanzando aquí “, dijo Powell. Creo que el mensaje tiene que ser el progreso, no la perfección, y estamos al día con eso. Nunca seremos perfectos aquí y no debemos responsabilizarnos por ser perfecto. Debemos hacernos responsables de ser perfectos. mejorar cada día “.

En concreto, cubriendo el crecimiento del calzado en el sector outside, los datos NPD presentados esta mañana por Powell mostraban un incremento del 24% de enero a noviembre del año pasado respecto a 2019, un aumento de 1,04 millones de dólares.

Una de las categorías más importantes en el calzado para exteriores es el senderismo, que según datos de NPD registró un aumento del 25% desde principios de año hasta noviembre de 2021, con un incremento de 159 millones de dólares.

Desglosando aún más la categoría, los datos de NPD muestran que las zapatillas de senderismo para hombre representan el 71 % del volumen, un 20 % más que en 2019, y las zapatillas de senderismo para mujer representan el 25 %, un 42 % más.

” Hay una gran oportunidad para las mujeres [business] aquí. Está creciendo más rápido que el macho”, dijo Powell.

El líder del mercado es Merrell, que posee el 18 % del mercado, y Skechers logró la ganancia más significativa en participación de mercado, tres puntos más en el período. Los datos mostraron un aumento de dos puntos en la categoría para Forest, Columbia y Avia.

Para fin de año, Powell dijo que esperaba una desaceleración en el crecimiento del negocio al aire libre, pero dijo que cree que 2022 será un año “bueno, pero no excelente” para la venta minorista de artículos deportivos. También en su pronóstico, Powell dijo que espera que las carreras, los senderos y las caminatas aumenten las ventas de calzado.