Porque las zapatillas para caminar siguen siendo una oportunidad sin explotar en el mercado del atletismo

En la industria ultracompetitiva del atletismo, hay pocas categorías que están subdesarrolladas. Pero los expertos dicen que la marcha deportiva es una de ellas.

“Es un mercado sin explotar”, dijo Matt Powell, asesor deportivo sénior de The NPD Group, que registró un aumento del 34 % en las ventas de calzado para caminar en 2021 en comparación con 2020, así como un aumento del 10 % respecto al año aludido. “Si cualquiera saliera y dijera: ‘Este es el mejor zapato para caminar que se haya fabricado y he aquí por qué’, creo que podríamos tener otro zapato en el armario del consumidor”.

Al igual que muchas actividades físicas al melodía osado, la décimo en caminatas se disparó durante la pandemia, ya que los estadounidenses se mudaron a las aceras y senderos como un escape de sus hogares y para mantenerse activos mientras los gimnasios estaban cerrados.

Según la Sports & Fitness Industry Association, aproximadamente 115,8 millones de estadounidenses (a partir de los 6 abriles) han caminado para mantenerse en forma al menos una vez en 2021. “En comparación, pasar y trotar son aproximadamente de 50 millones”, dijo el presidente y director ejecutante de la SFIA, Tom Ensenada. “Y el deporte de equipo más importante es el baloncesto, con 27,1 millones”.

Ahora, a medida que la vida diaria vuelve a una rutina más corriente, la pregunta que se avecina es: ¿los caminantes seguirán abrochándose el cinturón?

Cove prórroga que el crecimiento de la décimo comience a disminuir, pero no mucho, por varias razones. En primer oficio, explicó, caminar sigue siendo de viable ataque, asequible y se puede hacer con amigos o individualmente. “Adicionalmente, uno de los problemas con los que la concurrencia duerme es la conexión digital”, agregó Cove. “La capacidad de escuchar un podcast cuando caminas es enorme para las personas y la capacidad de seguir tus pasos por motivos de lozanía o para una competencia. Estas tendencias en la sociedad son muy amigables para los paseos”.

Esto está en estría con los resultados de un estudio nuevo de Rockport y First Insight, que encuestó a más de 1700 adultos sobre sus hábitos de caminar cuando reabrieron las oficinas. “Nos complació ver que el 60 % de los profesionales todavía planean tomar de uno a tres descansos por semana”, dijo Mújol Laich, directora de marketing de The Rockport Group. “Ese número fue más suspensión de lo que esperaba”.

Observó otro hallazgo sorprendente, que el 74% no expresó preocupación por dejar su escritorio para caminar. “Creo que esto deje de los cambios que veremos en la semana gremial”, dijo Laich. “La pandemia nos ha permitido a todos adoptar un cierto valor de flexibilidad y efectivamente lo vemos más pronunciado entre los grupos de vida de la Reproducción Z y los millennials”.

Con una perspectiva tan entusiasta para caminar, ¿por qué más marcas de calzado no se enfocan en este negocio?

Powell apunta a productos competitivos. “Muchas personas que caminan para estar en forma usan zapatos para pasar porque están mucho más disponibles y se ven un poco más elegantes”, dijo. Como resultado, algunos de los principales jugadores atléticos ignoran en gran medida la categoría, citando la desliz de demanda.

Sin requisa, aquellos que han establecido una posición sólida en el mercado están teniendo éxito. NPD encontró que el No. El número 1 en EE. UU. es Skechers, seguido de Ryka, New Comprobación, Easy Spirit y Propét.

Skechers ha invertido mucho en la categoría. Este año, lanzó una nueva colección de campañas de caminatas deportivas protagonizadas por Brooke Burke y el miembro del Salón de la Auge de la NFL Cris Carter. Esto contribuyó al aumento de ingresos del 27 % de la compañía en el primer trimestre, para un récord trimestral de $ 1,82 mil millones.

Para Rockport, la marca respondió al auge nuevo primero reeditando su icónica abarca para hombre ProWalker 9000 el año pasado y luego el mes pasado al presentar la abarca ProWalker Next para mujer. “Este es un gran ejemplo de escuchar al consumidor, ver cuál es su mentalidad y utilizar la experiencia de Rockport para desarrollar un calzado para caminar de próxima gestación”, dijo Laich.

En términos demográficos, caminar sigue estando fuertemente orientado en torno a las mujeres: la décimo fue del 56 % de mujeres frente al 44 % de hombres en 2020, según SFIA, y para Powell, esto representa una oportunidad. “Todas las marcas dicen: ‘Nos ocuparemos de los negocios de las mujeres’. Bueno, él está comprando zapatos para caminar, así que si efectivamente estás pensando en hacer negocios de mujeres, probablemente deberías pensar en caminar”, dijo.

Pero la percepción de que caminar es solo cosa de ancianos ya no se sostiene. Para 2020, SFIA encontró que la décimo entre adultos se distribuyó de forma asaz uniforme. Por ejemplo, los jóvenes de 25 a 34 abriles representaron el 14,9% del total de caminantes, mientras que la cohorte de 65 abriles y más representó el 16,9%.

Cove anotó que esos porcentajes podrían cambiar si los atletas más jóvenes deciden regresar a los gimnasios para tener experiencias de acondicionamiento físico más variadas. “Pero en genérico, los números aquí siguen siendo enormes”, dijo.