Puma hará su première en el mercado al flato librado con Seasons

Cuando Puma estaba planeando su regreso el año pasado en la categoría de carreras ultracompetitivas, asimismo descubrió otra oportunidad.

“Estábamos viendo tendencias de consumo que se movían al flato librado como una forma de hacer control, socializar, conectarse con la naturaleza. Vimos a muchas personas corriendo en un entorno de pista”, dijo Erin Longin, directora entero de la mecanismo de negocios Puma corriendo y entrenando.

Señaló que la marca comenzó a trabajar en una abanico para exteriores a fines de 2020 como una extensión de su ofrecimiento de carreras. “Nuestro objetivo es atrapar a ese consumidor a la carrera, pero queremos ofrecerle un producto para todas sus micción”, dijo Longin.

Apodada Seasons, la nueva colección outdoor incluye ropa con soluciones tecnológicas para todo tipo de clima (Rain Cell y Storm Cell, por ejemplo), así como dos modelos de calzado debutantes: Fast Trac Nitro, una opción de trail running más rápida y ligera; y Voyage Nitro, una apariencia más robusta, de apoyo y duradera que Longin describió como su opción de atenuación definitiva. Puma comenzará a editar las selecciones de la colección en octubre, y el calzado llegará más tarde en el otoño.

Las temporadas se distribuirán inicialmente a través de las tiendas y el sitio de comercio electrónico de Puma. “Queremos contar esta historia directamente a los consumidores porque es poco muy nuevo para Puma”, dijo Longin. Sin confiscación, la marca asimismo tiene como objetivo trabajar con socios mayoristas selectos para el divulgación, particularmente en el canal de carreras especializadas, y las conversaciones de Longin con minoristas especializados en actividades al flato librado asimismo están en marcha para tolerar las temporadas al 2023.

Las zapatillas de trail contarán con tecnologías similares a las que se encuentran en la abanico de carretera, como Nitro Foam, y las suelas Puma Grip han sido diseñadas específicamente para el entorno de trail.

Todd Falker, apoderado senior de itinerario de productos de Puma para la carrera, reconoció que la marca enfrenta una dura competencia en esa categoría. “Cuando entras en una tienda de zapatos para pasar, hay una tapia llena de zapatos”, dijo. “El ajuste, la funcionalidad, el rendimiento y esas características esencia, como el uso de Nitro en cada maniquí, es la razón por la que cualquiera debería probar Puma”.

En términos de estética, Longin dijo que Puma ha optado por un diseño atemporal en superficie de una apariencia llamativa y audaz, aunque la marca ha mantenido todos los productos con un aspecto muy original.

Mirando con destino a la primavera 23, Puma ampliará las temporadas para incluir una silueta para caminar, el Explore Nitro. Para la ropa, se enfoca en soluciones para el calor y la aguacero durante las estaciones más cálidas, utilizando telas refrescantes que se enfocan tanto en el trail running como en actividades versátiles para caminar.

Matt Powell, vicepresidente y asesor senior de la industria del deporte en The NPD Group, dijo que si admisiblemente las carreras de montaña en caudillo no son un cifra de gran cesión, la categoría debería permanecer sólida. “El consumidor todavía está muy preocupado por una vida saludable, mantenerse en forma, distanciarse socialmente y sentirse más seguro al flato librado”, dijo. “[So] Senderismo, caminar, pasar son todas categorías que creemos que superarán el mercado en el 22 y más allá”.