Calzado

Skechers acaba de tener su mejor año, gracias a las ventas de DTC y una sólida cadena de suministro


Una pandemia worldwide, la desaceleración de la cadena de suministro y la inflación récord no han impedido que Skechers brinde resultados estelares en 2021.

La marca de calzado de rápido crecimiento centrada en la comodidad logró romper cuatro récords de ventas trimestrales a lo largo del año y estableció un nuevo récord de ventas para todo el año en 2021 con $ 6,29 mil millones.

En el cuarto trimestre, Skechers reportó ingresos de 1650 millones de dólares, lo que representa un aumento interanual del 24,4 %. La utilidad neta fue de $ 402,4 millones, con una utilidad diluida por acción de $ 2,56 y una utilidad diluida ajustada por acción de $ 0,43.

El crecimiento fue impulsado por un crecimiento del 30 % tanto en los canales directos al consumidor como en el negocio mayorista internacional de la marca. La empresa también experimentó un crecimiento del 5 % en su negocio mayorista nacional, que los líderes atribuyeron a las mejoras en las ralentizaciones de la cadena de suministro que ayudaron a la empresa a suministrar productos a los minoristas.

” A medida que la demanda de Skechers sigue siendo fuerte, nuestro enfoque continúa centrándose en la salud y la seguridad de nuestro equipo, gestionando las interrupciones de la cadena de suministro y los altos costos de transporte siempre que sea posible, todo lo cual impulsa el crecimiento de manera rentable en el 2022″, dijo David Weinberg, director de operaciones de Skechers.

En una vista previa de ganancias la semana pasada, el analista de Williams Trading, Sam Poser, dijo que Skechers tenía “la mejor cadena de suministro” en su cobertura.

” La demanda se mantuvo alta y el flujo de productos no fue tan malo como se esperaba”, escribió. “Skechers estará en camino de alcanzar los 10.000 millones de dólares en ingresos anuales”.

Skechers, que también depende en parte de Vietnam y China para la fabricación, ha invertido en centros de distribución para canales minoristas y digitales en Perú, Reino Unido y Japón, y está buscando expandir su centro de distribución en EE. UU. Skechers también se está enfocando en hacer crecer sus canales digitales y DTC, señalaron los analistas de JHA.

DTC ha sido un área de fuerte crecimiento para la marca. Según un informe reciente de NPD Group, las tiendas y el sitio web de la marca Skechers fueron sus canales minoristas más grandes en 2021.

Al mismo tiempo, el negocio mayorista de Skechers también se ha beneficiado directamente de una tendencia más amplia en la industria de alejarse de las asociaciones minoristas en favor de un sólido modelo directo al consumidor. A medida que Nike, Crocs y otras grandes marcas se retiran de sus asociaciones mayoristas, Skechers está acumulando ganancias en estos canales minoristas mientras mantiene el crecimiento de DTC.

Según el CEO de Skechers, Robert Greenberg, los hallazgos recientes ayudarán a Skechers a alcanzar su objetivo de $ 10 mil millones en ventas anuales. Para ello, la marca seguirá lanzando nuevos productos y campañas de marketing y también explorará oportunidades de marca en el metaverso.

” Estamos finalizando los airplanes para ingresar al metaverso, creando una oportunidad completamente nueva para la marca Skechers”, dijo Greenberg. “Con nuestra creatividad, producto, soporte operativo y alcance worldwide, esperamos que 2022 sea otro año récord”.

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