Tras un 2021 récord, se paciencia que las ventas de calzado se estabilicen hasta 2024
A posteriori de un año de crecimiento récord en 2021, se paciencia que las ventas de calzado se estabilicen hasta 2024.
Según el mensaje “Future of Footwear” de The NPD Group, los precios del calzado seguirán aumentando hasta 2024, aunque a un ritmo más sosegado que el año pasado, en parte conveniente al regreso de la actividad promocional. Es probable que las ventas de unidades y los ingresos experimenten un aumento de un dígito hasta 2024, según mostraron los datos de NPD, con ventas de unidades tenuemente por debajo de los niveles de 2019.
Al igual que otros sectores minoristas, la industria del calzado sufrió una convulsión durante la pandemia, con precios e ingresos récord en múltiples categorías. los industria chaqueta del calzado batió récords anuales en 2021, alcanzó más de $ 100 mil millones en gastos totales, según datos de Footwear Distributers and Retailers of America (FDRA). En normal, calzado rLos ingresos crecieron un 23% en 2021 en comparación con 2020, y las ventas de unidades todavía aumentaron en dos dígitos.
Este crecimiento de los ingresos se debió en parte a la yerro de actividades promocionales durante la pandemia conveniente a la entrada demanda y la disminución de productos conveniente a las interrupciones en la dependencia de suministro. A medida que se reanuden los descuentos, se paciencia que los aumentos de precios e ingresos comiencen a disminuir.
“El número y la profundidad de las promociones han disminuido desde el principio de la pandemia”, dijo Matt Powell, consejero de la industria del deporte en NPD. “Los problemas de suministro han llevado a un inventario limitado, lo que ha permitido a las marcas promocionar menos y entregar más zapatos a precio completo. Los problemas de la dependencia de suministro se aliviarán a partir de este año, pero la industria corre el peligro efectivo de exceder la demanda, lo que provocará más promoción y pérdida de beneficio si se maneja de modo inadecuada”.
En cuanto a los estilos, los datos de NPD mostraron que las categorías de comodidad y rendimiento siguen superando al calzado de moda. Sin requisa, se paciencia que las categorías de moda superen los niveles de 2019 este año, ya que más personas reanudarán sus actividades sociales fuera del hogar.
“Si proporcionadamente las ventas de unidades se quedarán a espaldas, esperamos que la categoría de moda supere los ingresos de 2019, ayudados por el aumento de los precios”, dijo Beth Goldstein, analista de calzado y accesorios de moda de NPD. “Las siluetas prominentes serán aquellas que se alineen con la demanda del consumidor de comodidad informal, ya que regresan a algunos eventos y actividades previos a la pandemia, mientras que al mismo tiempo se aferran a algunos comportamientos relacionados con la pandemia”.
La comodidad es tan importante para los consumidores que quienes obtengan un aumento del 15 % en el precio de las zapatillas y otros zapatos cómodos estarían menos disuadidos de comprar un par, descubrió NPD. Sin requisa, es más probable que las personas se abstengan de comprar zapatos más formales o para exteriores si han mostrado el mismo aumento de precio.
