Difundir tu primera colaboración de diseño se ha convertido en una especie de rito de iniciación para las marcas de moda en ciernes, ya que estas colecciones de impresión limitada han crecido en popularidad (y el mercado para ellas está más saturado). Con casi seis abriles en el negocio, Good American ha acabado este hito y con un socio poco sorprendente.
El jueves, la marca de tallas inclusivas fundada por Khloé Kardashian y Emma Grede anunció que se asociaba con Zara para un divulgación singular que destaca su pan de cada día: la mezclilla.
“Siempre nos esforzamos por hacer que la industria de la moda sea más inclusiva en universal y las asociaciones nos permiten hacerlo”, escribe la cofundadora y directora ejecutiva Greede en un correo electrónico a Fashionista. “Nuestra delegación para Good American desde el primer día ha sido crear una marca de moda que sea lo más inclusiva posible, desde las tallas y el calce de nuestros productos hasta los estilos presentados en nuestras campañas, para que las mujeres se sientan empoderadas, representadas y autosuficientes. “Históricamente, la industria de la moda se ha construido sobre estándares de exclusividad y se sabe que atiende a tipos de cuerpo específicos. Mi cofundadora Khloé Kardashian y yo hemos convertido en una prioridad que nuestra variedad completa de productos sea inclusiva, sin martirizar el estilo”. .
En términos de designar un socio con el que asociarse, Grede dice que “tener un compromiso compartido para promover nuestra delegación de hacer que la industria de la moda sea más inclusiva no es negociable” para Good American. “Inculcamos la inclusión y la representación en todo lo que hacemos, por lo que queremos que nuestros socios tengan la misma dedicación. Como recientemente logramos nuestra certificación B Corp, además estamos buscando marcas que se centren en la sostenibilidad y sean conscientes del impacto en su comunidad”. . y el planeta”.
Zara se acercó a Good American para este plan, que tomó aproximadamente de un año, según Grede. “Siempre he admirado a Zara por ser pionera en sobrellevar la moda de vanguardia a una audiencia integral, por lo que asociarnos con la marca fue muy obediente para nosotros”, dice. “Esta asociación refleja nuestros compromisos y promueve nuestra delegación de hacer que la industria de la moda sea más inclusiva, y trabajar con Zara ha sido un gran hito para Good American… Nuestro objetivo siempre ha sido la inclusión en todo lo que hacemos, en todos los tamaños y la forma en que diseñamos, en campañas y servicios de comercio electrónico, está arraigada en el ADN de nuestra marca y Zara ha reinventado la industria de la moda al hacer que la moda moderna sea ampliamente accesible, por lo que estamos encantados de acontecer podido combinar nuestras respectivas habilidades para esta colección. “
Good American x Zara – presentado con una campaña al estilo Mario Sorrenti, al estilo Alastair McKimm con Precious Lee, Devyn Garcia, Georgia Palmer, Quannah Chasinghorse, Luca Biggs, Eden Joi y Kayako Higuchi – incluye jeans, un mandril, una chaqueta y un serie de camisas y camisetas sin mangas. Según un comunicado de prensa, el producto está cuidado con “fibras de algodón y TENCEL cultivadas ecológicamente o recicladas”, así como con “procesos de fabricación respetuosos con el medio animación”, según la Súmate a los compromisos de la vida y Good American’s Certificación Empresa B.
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“En todas nuestras alianzas, queremos trabajar adjunto a empresas que compartan nuestros títulos, y en Zara lo hemos descubierto”, dice Grede, “Tomemos como ejemplo la sostenibilidad: esto es poco que es primero para ambas marcas, principalmente conveniente a nuestra fresco Anuncio de certificación B Corp. Con Zara, sabemos que comparten la misma dedicación a la sostenibilidad cuando se prostitución de utilizar materiales y procesos de fabricación sostenibles. Con esto, ha sido obediente para nuestros equipos trabajar en estrecha colaboración durante todo el diseño y la fabricación. procesos”. Dichos procesos incluyeron el suministro de algodón cultivado ecológicamente que “utiliza fertilizantes y pesticidas naturales y evita el uso de semillas modificadas genéticamente, lo que ayuda a preservar la biodiversidad de las semillas y la fertilidad del suelo al permitir menos agua y una reducción de las emisiones”.
Good American se ha expandido a ropa deportiva, baño, calzado y más desde su (gran éxito) divulgación; esta colaboración con Zara marca su primera verdadera asociación de productos con otra marca. Mientras tanto, el cíclope de la moda rápida ha incursionado en colaboraciones de diseño recientemente. De hecho, comenzó a imprimir colecciones de marca compartida seriamente el año pasado: primero con Everlast, luego con Kassl Additions, luego con Charlotte Gainsburg y luego con Ader Error. (A finales de 2020, Zara se unió al CFDA /Remo Fashion Fund en una cápsula que destaca a sus finalistas de 2019; en el frente de la belleza, además colaboró con Jo Malone en fragancias).
Sin secuestro, las prácticas laborales de la empresa matriz de Zara continuaron siendo examinadas. A mediados de 2021, Inditex fue uno de los cuatro minoristas de moda popular en un investigación de la investigación de la fiscalía antiterrorista francesa si se beneficiaron de los campos de trabajos forzados en la región de Xinjiang de China. (En declaraciones a New York TimesInditex lo negó y afirmó: “Tenemos tolerancia cero con todas las formas de trabajo forzoso y hemos establecido políticas y procedimientos para asegurar que esta maña no tenga circunstancia en nuestra cautiverio de suministro. Inditex lleva a límite rigurosos controles de trazabilidad y tenemos la intención de cooperar plenamente con el Las autoridades francesas confirman que las acusaciones son infundadas “). Todavía se dirigió acusaciones desde salario hurto. El año pasado, Inditex firmado al Acuerdo Internacional para la Sanidad y la Seguridad en la Industria Textil y de la Confección, un acuerdo sucesor al Acuerdo de Bangladesh.
Los precios de Good American x Zara oscilan entre $ 35,90 y $ 99,90 y las tallas 00 a 30 y XS a 5XL, una expansión significativa para el minorista gachupin, cuya mezclilla generalmente varía de 0 a 14 y de XS a XXL en raya. Llega a las tiendas y en raya en los EE. UU. el 5 de mayo; además se venderá en una experiencia emergente inmersiva producida por Bureau Betak en el vecindario de West Hollywood en Los Ángeles, que estará arreglado desde el día del divulgación hasta el 13 de mayo.
Echa un vistazo al lookbook de Good American x Zara, fotografiado por Sorrenti, en la museo a continuación.
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